Khi thiết lập được một thương hiệu mạnh thì đó chính là yếu tố nòng cốt dẫn đến thành công của một doanh nghiệp. Do đó việc bảo vệ thương hiệu đó là một việc hết sức quan trọng.

Hãy giữ sự nguyên vẹn cho thương hiệu của bạn không bị sứt mẻ bằng việc tạo ra một nhãn hiệu cho công việc kinh doanh với logo, tên, slogan và nhiều thứ nữa.

Đối với những doanh nghiệp lớn thì họ có hẳn chiến lược, còn những doanh nghiệp nhỏ thường bối rối trong vấn đề này. Sau đây tôi xin tư vấn một cách mà nhiều doanh nghiệp nhỏ trên thế giới đã sử và đạt nhiều thành công, đó chính là: tạo ra những nhãn hiệu là bước đi quan trọng đầu tiên để bảo vệ thương hiệu của mình.
 
Cái gì có thể được đăng kí nhãn hiệu?

Một thương hiệu là bất kì một từ duy nhất nào, biểu tượng, tên hay thiết bị dùng để nhận diện và phân biệt với những hàng hoá của một người bán với những hàng hoá khác – như cách làm của Nike là một ví dụ. Một nhãn hiệu cho phép người bán bảo vệ nhãn hiệu đã được đăng kí tránh khỏi việc bị dùng hoặc lạm dụng bởi những đối thủ cạnh tranh trong khi xây dựng lòng trung thành của khách hàng với thương hiệu. Những nhãn hiệu cũng giúp ngăn ngừa sự nhầm lẫn của người khách hàng, những người liên quan trực tiếp đến việc cần phải phân biệt những thuộc tính - đặc biệt là chất lượng - với một thương hiệu phân biệt.

Với một thương hiệu có tầm nhìn xa thì đây là những tài sản cần được bảo vệ: logo, tên, những câu để in hình ảnh vào tâm trí khách hàng và bao bì. Tuy nhiên, những tài sản có thể chỉ được đăng kí nhãn hiệu nếu chúng có những qui cách nhất định. Một từ hoặc cụm từ thường được sử dụng hoặc tự bản thân nó đã có sự liên hệ với những sản phẩm hoặc dịch vụ khác trong cùng một ngành công nghiệp thì không thể được đăng kí nhãn hiệu. Ví dụ, một thuật ngữ có đặc điểm chung như “cỗ máy tìm kiếm” (search engine) thì không thể được đăng kí nhãn hiệu, nhưng một cái tên duy nhất như Google thì được. Tuy nhiên, nếu tên của nhãn hiệu của bạn là chứa đặc điểm chung nhưng lại được sử dụng trong một ngành công nghiệp không có mối liên hệ gì đến nghĩa của thuật ngữ đó thì bạn có thể đăng kí nhãn hiệu cho nó. Một ví dụ tốt cho loại này là Apple Computer.

Như một qui tắc chung, bạn có thể đăng kí nhãn hiệu cho tên của bạn nếu bạn sử dụng nó khi quảng cáo trực tiếp đến những khách hàng của bạn. Nếu bạn không sử tên của bạn khi giao tiếp trực tiếp với khách hàng, thì bạn gần như chắc chắn là không thể, bởi vì bạn không có bất kì sự kết nối nào giữa tên của bạn với thương hiệu của bạn và những thuộc tính của nó. Nếu tên của bạn là một phần lớn trong chiến lược marketing của bạn, thì khi đó bạn nên xem xét đăng kí nhãn hiệu cho nó.

Logo và slogan của bạn cũng được xem là những yếu tố tốt để đang kí nhãn hiệu. Phép thử đầu tiên là: có phải nó là duy nhất? Cái gì tạo nên một logo duy nhất là sự kết nối của một biểu tượng với tên của công ty, không gian liên hệ giữa chúng và màu sắc của logo. Nếu slogan của bạn là một cụm từ duy nhất, nó có thể được đăng kí nhãn hiệu. Slogan của Hallmark “Khi nào bạn cần sự chăm sóc đầy đủ thì chúng tôi sẽ mang đến cho bạn những cái tốt nhất” liên hệ trực tiếp đến thuộc tính của thương hiệu - chất lượng. Câu slogan này giúp phân biệt thương hiệu Hallmark.
 
Tiến trình đăng kí nhãn hiệu

Không cần phải tốn nhiều tiền để đăng kí nhãn hiệu cho một cái gì đó. Ở Mĩ, bất cứ ai muốn thiết lập quyền sử dụng nhãn hiệu thì đều được xem xét để sở hữu nó. Nói cách khác, nếu bạn là công ty đầu tiên sử dụng một nhãn hiệu duy nhất để nhận diện những sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, thì bạn không cần phải đăng kí thêm những quyền trên nhãn hiệu  của bạn. Tuy nhiên, bạn nên thêm một kí tự đặc biệt trên biểu tượng nhãn hiệu của bạn, TM, để tuyên bố rằng nhãn hiệu đó đã được đăng kí đi kèm những quyền trên nó. Hiện nay vẫn chua có nhiều sự thay đổi khi bạn đang kí nhãn hiệu thông qua Văn phòng Cấp bằng sáng chế và Đăng kí nhãn hiệu, nơi sẽ thiết lập quyền sỡ hữu cho bạn.

Dĩ nhiên, tất cả những điều này đều phụ thuộc vào “sự duy nhất” của nhãn hiệu của bạn. Internet là một nguồn tốt để bạn bắt đầu tìm kiếm nhãn hiệu của bạn. Hãy ghé thăm những website đăng tên những nhãn hiệu đã hiện hữu, như những website được duy trì bởi USPTO (Cơ quan Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kì), văn phòng thư kí chính phủ hoặc những trang vàng online. Hoặc, với một dịch vụ tính phí, thông qua một công ty tìm kiếm nhãn hiệu online. Bạn cũng có thể thuê một công ty tư nhân hoặc luật sư để xem xét chi tiết những tìm kiếm bao gồm cả những lỗi và sửa đổi những lỗi đó. Tốt nhất là nên kiếm những luật sư chuyên về luật sở hữu trí tuệ.

Những nhãn hiệu có thể được đăng kí tại bang hoặc ở cấp liên bang. Việc đăng kí ở bang thì tốn ít tiền hơn, nhưng đồng thời nó cũng ít sự bảo hộ hơn. Nhãn hiệu thường được đăng kí trong một ngành công nghiệp, nhưng cũng có thể được đăng kí nhiều hơn một. Tuỳ chọn tốt nhất của bạn phụ thuộc vào vùng địa lý và lĩnh vực kinh doanh. Sự bảo vệ quốc tế thì tốn nhiều tiền và khó. Việc này hết sức khó khăn và tốn nhiều tiền để tiến hành.

Nếu bạn thu xếp một chứng nhận nhãn hiệu với USPTO, nó sẽ đảm bảo rằng những nhãn hiệu khác sẽ không giống như nhãn hiệu hiện thời của bạn. Tiến trình này có thể mất vài tháng. Hãy làm như một bài tập về nhà, bởi vì nếu nhãn hiệu của bạn có liên quan hoặc có bất kì mối liên hệ gì đến nhãn hiệu của một người khác, thì khi đó đơn của bạn sẽ bị từ chối.

Hãy luôn ngầm hiểu trong đầu rằng việc bạn đăng kí nhãn hiệu là để phân biệt thương hiệu của bạn với những thương hiệu khác trong cùng ngành công nghiệp với bạn, khi đó sẽ dễ dàng hơn để bảo vệ. Chọn một cái tên và logo để nhận diện doanh nghiệp của bạn và nó sẽ bảo vệ doanh nghiệp khỏi những đối thủ cạnh tranh.

eBrandium.com - Nguồn tin: Marrketingchienluoc / Entrepreneur