1. Tư duy 4P ngày nay
(Thư viện >> Marketing)

Vào đầu những năm 1960, Giáo sư Jerome MC Carthy đã đề xướng một tổ hợp tiếp thị gồm có 4P trong marketing: (production), giá cả (price), địa điểm (place), và xúc tiến thương mại (promotion). Mỗi chữ P đến lượt nó lại bao gồm nhiều hoạt động khác nhau.Trong thời gian gần đây, đã có những đề xuất được đưa ra để chi tiết hóa hoặc thay đổi tổ hợp tiếp thị này. Giáo sư Neil ...

2. Xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả
(Thư viện >> Marketing)

Quảng cáo là công cụ có sức mạnh nhất để tạo ra nhận thức về công ty, sản phẩm, dịch vụ, hay ý tưởng.  Chiến lược quảng cáo có hiệu quả lớn nhất khi nó được thu hẹp hướng vào khách hàng mục tiêu. Nếu về chi phí bỏ ra để đến được với 1000 khách hàng, thì chiến dịch có thể gây dựng được hình ảnh và thậm chí mức độ ưa thích nào đó hoặc ít ra là sự chấp nhận ...

3. Quan hệ công chúng là gì?
(Thư viện >> Marketing)

Cũng như khuyến mại, quan hệ công chúng gồm có một loạt các công cụ. PR (viết tắt của Public Relations – tạm gọi là Quan hệ công chúng) có thể hiểu là những nỗ lực một cách có kế hoạch, tổ chức của một cá nhân hoặc tập thể nhằm thiết lập và duy trì, phát triển những mối quan hệ có lợi với đông đảo công chúng của nó. Quan hệ công chúng có thể rất có hiệu quả, mặc dù ...

4. Khái niệm marketing: Mục đích, lợi ích, sách lược,ngân sách, định vị
(Thư viện >> Marketing)

Theo Small Business, các bạn có thể tham khảo các khái niệm marketing theo chi tiết sau: Mục đích Mục đích chung của bất kỳ một kế hoạch marketing nào là nhằm làm tối đa hoá lợi nhuận của doanh nghiệp. Nhưng điều này quan trọng như thế nào với công ty bạn? Hãy làm rõ điều đó ở đây. Nếu bạn là nhà thiết kế quần áo cho trẻ em, mục đích của bạn phải là "phải bán được nhiều váy ...

5. Chiến lược marketing của Nokia
(Thư viện >> Marketing)

Nokia là một trong những nhà cung cấp điện thoại hàng đầu thế giới. Chiến lược marketing của Nokia được sử dụng khá hiệu quả. Chính điều nàyđã góp phần đáng kể tạo nên thành công và vị thế hiện tại của Nokia trên thị trường. Chiến lược xây dựng giá trị thương hiệu Nokia là liên kết mọi người – mang đến cho mọi người cái họ cần và những thứ họ thấy quan trọng. Cho dù...

6. Quá trình nghiên cứu marketing trước khi xâm nhập thị trường
(Thư viện >> Marketing)

Trong nghiên cứu marketing, việc phân tích môi trường hay văn hóa của thị trường sắp xâm nhập là vô cùng quan trọng. Ở giai đoạn này, các công ty cần tập trung các yếu tố như dữ liệu khách hàng, các vấn đề về chính phủ, pháp lý, kinh tế, cấu trúc thị trường, hạ tầng công nghệ thông tin, môi trường văn hóa xã hội…. Tiến trình thực hiện nghiên cứu marketing quốc tế cũng phải ...

7. Những doanh nghiệp “khủng” do nữ doanh nhân xây dựng lên
(Thư viện >> Marketing)

Trên thương trường, giới yếu liễu đào tơ đã chứng minh mình không hề thua kém cánh mày râu. Nhiều công ty thuộc sở hữu của chị em cũng có doanh thu vào hàng ‘khủng” và được nhiều người biết đến. Nhân tháng kỷ niệm ngày quốc tế phụ nữ, xin giới thiệu cùng bạn đọc 10 doanh nghiệp lớn do phái đẹp sáng lập ra. Theo một tổng điều tra gần đây Hội đồng Doanh nghiệp Nữ Mỹ thì ...

8. Nghiên cứu thị trường Việt Nam – Giới trẻ có quyền lực chi tiêu mạnh nhất
(Thư viện >> Marketing)

Theo các nghiên cứu thị trường ở  Việt Nam cho thấy,giới trẻ không những xác lập nên một thị trường hàng hóa dành cho nhu cầu của riêng họ mà còn ảnh hưởng đến tâm lý, nhu cầu tiêu dùng của hầu hết các nhóm người tiêu dùng khác trong xã hội. Nhưng cũng có một nhóm tuổi tuy không phải là nhóm của sức trẻ nhưng lại là nhóm có quyền lực lớn về kinh tế: Nhóm nữ trung niên thu ...

9. Tại sao các doanh nghiệp nước ngoài”thua” ở thị trường Trung Quốc
(Thư viện >> Marketing)

Trung Quốc đã trở thành thị trường “phải giành thế thắng” của nhiều thương hiệu lớn. Bởi vậy, mỗi năm, các công ty nước ngoài vẫn rót hàng tỷ USD đầu tư vào đây. Nhưng thực tế là rất nhiều công ty nước ngoài rốt cục đã thất bại ở thị trường này, hoặc chí ít là không thành công như kỳ vọng. Đó là bởi các doanh nghiệp phương Tây đã không điều chỉnh mô hình ...

10. Thực trạng nghiên cứu thị trường tại Việt Nam
(Thư viện >> Marketing)

Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng khốc liệt, nghiên cứu thị trường là công cụ thiết yếu, là điều kiện cần để đưa sản phẩm tiếp cận thị trường thành công. Bởi thế, hầu hết doanh nhân đều cho rằng, “phải bán cái thị trường cần chứ không phải bán cái mình có” và nghiên cứu kỹ thị trường là yếu tố góp phần vào sự thành công của doanh nghiệp. Bà Phạm Thị Việt Nga, ...

11. Tại sao các doanh nghiệp lớn thích nhượng quyền thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Tại sao các doanh nghiệp lớn thích nhượng quyền thương hiệu March 22, 2012 Hiệp hội Nhượng quyền Quốc tế (IFA)  phân tích trên website của mình: “Ngành nhượng quyền thương hiệu thành công đến thế một phần là vì nó có tính hiệp lực, tương trợ nhau rất cao. Một thương hiệu nhượng quyền có thể làm nhiều thứ cho các thành viên trong hệ thống của mình mà nếu đứng riêng lẻ ...

12. Các kỹ thuật xúc tiến trong markeing xuất khẩu
(Thư viện >> Marketing)

Chào hàng (personnal selling) Việc chào hàng là công tác tiếp thị thông qua con người. Việc thành công hay thất bại tùy thuộc vào công tác chuẩn bị nhân sự. Người đại diện bán hàng luôn mang theo mình các tài liệu đó để trả lời một cách thông suốt các câu hỏi của khách hàng một cách nhanh chóng. Hoạt động chào hàng phải đạt được một số yêu cầu căn bản: -         Hoạt động bán ...

13. Xây dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

 Sự nhất quán của Hệ thống nhận diện Thương hiệu (hay còn gọi là Bộ nhận diện thương hiệu) và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn. Giờ đây người tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào Thương hiệu cũng như những giá trị mà ...

14. Những sai lầm trong tiếp thị bằng quà tặng
(Thư viện >> Marketing)

Tiếp thị bằng quà tặng là cách làm được các doanh nghiệp áp dụng khá phổ biến hiện nay, nhất là khi họ tham gia hội chợ triển lãm, các sự kiện lớn hoặc nhân dịp lễ hội. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp có thể do quá bận rộn mà chưa thiết kế được những chương trình tặng quà có hiệu quả. Trong không ít trường hợp, quà tặng vừa gây tốn kém cho doanh nghiệp, vừa chẳng đem lại ý nghĩa...

15. Truyền miệng vẫn là cách tiếp thị hiệu quả
(Thư viện >> Marketing)

Thị trường mỹ phẩm cao cấp ở Việt Nam tuy còn rất nhỏ nhưng phát triển rất nhanh và có nhiều tiềm năng. Nền kinh tế của Việt Nam hiện nay phát triển nhanh và ổn định. Tôi đến TP.HCM và thấy nhu cầu của người tiêu dùng về hàng cao cấp đang tăng lên ở tất cả các ngành hàng, đặc biệt là thời trang và mỹ phẩm. Đây là cơ hội hiếm có đối với những thương hiệu cao cấp. Vì ...

16. 10 mẹo hoàn thiện kế hoạch tiếp thị nội dung
(Thư viện >> Marketing)

Một chiến lược truyền thông rõ ràng để phục vụ cho mục đích của công ty. Nếu không có chiến lược, bạn sẽ dễ dàng mất phương hướng. Hãy để cho chiến lược truyền thông quyết định cho sự thành công thay vì hành động mà không suy nghĩ, phản ứng nhất thời với các sự cố. Không phải đợi đến khi có ai đó tung tin đồn nhảm về doanh nghiệp trên internet thì mới tung ra các bài viết ...

17. Tăng cường hiệu quả kênh phân phối
(Thư viện >> Marketing)

Song song với việc thực hiện các chính sách chiết khấu, thưởng theo chỉ tiêu doanh thu cho điểm bán hàng, hiện nay doanh nghiệp đã nỗ lực trong việc hỗ trợ các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi...- gọi chung là trade marketing.Trade marketing là một bộ phận làm trung gian cho phòng sales và phòng marketing của doanh nghiệp. Phòng sales thì lo đẩy hàng từ công ty xuống nhà phân phối, còn phòng marketing có ...

18. Bài học xương máu về lựa chọn thị trường
(Thư viện >> Marketing)

Rất nhiều tập đoàn hàng đầu trên thế giới đã phải trải qua những kinh nghiệm xương máu mới có được sự nhìn nhận đúng đắn về thị trường của chính mình. Qua những câu chuyện kinh doanh trong quá khứ, chúng ta sẽ rút ra được nhiều bài học kinh nghiệm.Trong cuộc gặp gỡ khách hàng cao cấp tại tập đoàn bút Parker vào giữa những năm 80 của thế kỷ trước đã xảy ra một câu chuyện đi ...

19. Tận dụng sự tham gia trực tiếp của khách hàng
(Thư viện >> Marketing)

Bất cứ chiến lược marketing nào cũng có giá trị và hiệu quả nhất định. Tuy nhiên, sẽ có một sức mạnh đáng kể nếu chiến lược marketing của doanh nghiệp tận dụng sự tham gia trực tiếp của khách hàng vào việc sử dụng sản phẩm trong quá trình xây dựng nhãn hiệu.Một số ví dụ minh hoạ sức mạnh này là trường hợp của Walt Disney, Coca Cola và Adidas, những nhãn hiệu nổi tiếng nhất toàn ...

20. Marketing "virus"...Liệu bạn đã tận dụng
(Thư viện >> Marketing)

"Marketing virus" chính là hình thức bằng dư luận, tạo nên một hình ảnh đẹp về công ty nhằm tiếp thị sản phẩm/hoặc dịch vụ của công ty đó. Khi sựi cạnh tranh trong kinh doanh đòi hỏi các doanh nghiệp cần có các chiến lược Marketing đặc biệt để quảng cáo sản phẩm của mình. Và một trong các chiến lược được nhiều doanh nghiệp sử dụng mang lại hiệu quả cao là "Marketing virus"Ngày nay, ...