1. Tư duy 4P ngày nay
(Thư viện >> Marketing)

Vào đầu những năm 1960, Giáo sư Jerome MC Carthy đã đề xướng một tổ hợp tiếp thị gồm có 4P trong marketing: (production), giá cả (price), địa điểm (place), và xúc tiến thương mại (promotion). Mỗi chữ P đến lượt nó lại bao gồm nhiều hoạt động khác nhau.Trong thời gian gần đây, đã có những đề xuất được đưa ra để chi tiết hóa hoặc thay đổi tổ hợp tiếp thị này. Giáo sư Neil ...

2. Quan hệ công chúng là gì?
(Thư viện >> Marketing)

Cũng như khuyến mại, quan hệ công chúng gồm có một loạt các công cụ. PR (viết tắt của Public Relations – tạm gọi là Quan hệ công chúng) có thể hiểu là những nỗ lực một cách có kế hoạch, tổ chức của một cá nhân hoặc tập thể nhằm thiết lập và duy trì, phát triển những mối quan hệ có lợi với đông đảo công chúng của nó. Quan hệ công chúng có thể rất có hiệu quả, mặc dù ...

3. Khái niệm marketing: Mục đích, lợi ích, sách lược,ngân sách, định vị
(Thư viện >> Marketing)

Theo Small Business, các bạn có thể tham khảo các khái niệm marketing theo chi tiết sau: Mục đích Mục đích chung của bất kỳ một kế hoạch marketing nào là nhằm làm tối đa hoá lợi nhuận của doanh nghiệp. Nhưng điều này quan trọng như thế nào với công ty bạn? Hãy làm rõ điều đó ở đây. Nếu bạn là nhà thiết kế quần áo cho trẻ em, mục đích của bạn phải là "phải bán được nhiều váy ...

4. Thực trạng nghiên cứu thị trường tại Việt Nam
(Thư viện >> Marketing)

Trong điều kiện cạnh tranh ngày càng khốc liệt, nghiên cứu thị trường là công cụ thiết yếu, là điều kiện cần để đưa sản phẩm tiếp cận thị trường thành công. Bởi thế, hầu hết doanh nhân đều cho rằng, “phải bán cái thị trường cần chứ không phải bán cái mình có” và nghiên cứu kỹ thị trường là yếu tố góp phần vào sự thành công của doanh nghiệp. Bà Phạm Thị Việt Nga, ...

5. Một số kỹ thuật của nghiên cứu thị trường PR
(Thư viện >> Marketing)

 Hội nghiên cứu thị trường (Anh) định nghĩa nghiên cứu thị trường “là một phần khoa học xã hội, sử dụng các phương pháp khoa học để thu nhập thông tin về thị trường sản phẩm và dịch vụ”.Nó bao gồm tất cả các phương pháp nghiên cứu để tìm hiểu ý kiến, thái độ, lý do yêu thích và động lực…của khách hàng.Với người làm PR, nghiên cứu thị trường là việc hữu ích và cần ...

6. Các kỹ thuật xúc tiến trong markeing xuất khẩu
(Thư viện >> Marketing)

Chào hàng (personnal selling) Việc chào hàng là công tác tiếp thị thông qua con người. Việc thành công hay thất bại tùy thuộc vào công tác chuẩn bị nhân sự. Người đại diện bán hàng luôn mang theo mình các tài liệu đó để trả lời một cách thông suốt các câu hỏi của khách hàng một cách nhanh chóng. Hoạt động chào hàng phải đạt được một số yêu cầu căn bản: -         Hoạt động bán ...

7. Những sai lầm trong tiếp thị bằng quà tặng
(Thư viện >> Marketing)

Tiếp thị bằng quà tặng là cách làm được các doanh nghiệp áp dụng khá phổ biến hiện nay, nhất là khi họ tham gia hội chợ triển lãm, các sự kiện lớn hoặc nhân dịp lễ hội. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp có thể do quá bận rộn mà chưa thiết kế được những chương trình tặng quà có hiệu quả. Trong không ít trường hợp, quà tặng vừa gây tốn kém cho doanh nghiệp, vừa chẳng đem lại ý nghĩa...

8. Cộng hưởng giá trị của khách hàng
(Thư viện >> Marketing)

Giá trị của khách hàng sẽ cộng hưởng giá trị của doanh nghiệp (DN). Vì thế, gia tăng giá trị của khách hàng là mục tiêu đầu tiên DN cần đạt được trong tất cả các mục tiêu dài hạn.   Theo GS. Philips Kotler, “giá trị dành cho khách hàng” là chênh lệch giữa tổng giá trị khách hàng nhận được và tổng chi phí khách hàng phải trả cho một sản phẩm, dịch vụ nào đó. Ở ...

9. 10 mẹo hoàn thiện kế hoạch tiếp thị nội dung
(Thư viện >> Marketing)

Một chiến lược truyền thông rõ ràng để phục vụ cho mục đích của công ty. Nếu không có chiến lược, bạn sẽ dễ dàng mất phương hướng. Hãy để cho chiến lược truyền thông quyết định cho sự thành công thay vì hành động mà không suy nghĩ, phản ứng nhất thời với các sự cố. Không phải đợi đến khi có ai đó tung tin đồn nhảm về doanh nghiệp trên internet thì mới tung ra các bài viết ...

10. Xóa bỏ quan niệm sai về marketing của doanh nghiệp nhỏ
(Thư viện >> Marketing)

Các doanh nghiệp nhỏ hiện này đã có sự quan tâm hơn những khía cạnh kỹ thuật trong hoạt động marketing để tìm ra những kỹ thuật tốt nhất cho các hoạt động marketing của mình nhưng lại quên đi rằng điều quan trọng trước tiên là cần phải có một thái độ đúng đắn đối với marketing để định hướng cho các hoạt động này. Dưới đây là những thái độ bạn nên tránh nếu không muốn ...

11. Tận dụng sự tham gia trực tiếp của khách hàng
(Thư viện >> Marketing)

Bất cứ chiến lược marketing nào cũng có giá trị và hiệu quả nhất định. Tuy nhiên, sẽ có một sức mạnh đáng kể nếu chiến lược marketing của doanh nghiệp tận dụng sự tham gia trực tiếp của khách hàng vào việc sử dụng sản phẩm trong quá trình xây dựng nhãn hiệu.Một số ví dụ minh hoạ sức mạnh này là trường hợp của Walt Disney, Coca Cola và Adidas, những nhãn hiệu nổi tiếng nhất toàn ...

12. Vì sao sản phẩm/dịch vụ mới thất bại
(Thư viện >> Marketing)

Mười lý do những sản phẩm và dịch vụ mới thất bạiChỉ có chừng 10% tất cả những sản phẩm và dịch vụ mới tạo ra đủ lợi nhuận để có thể tồn tại đến năm thứ ba. Tại sao? Đây là 10 lý do chính khiến cho những sản phẩm mới thất bại:1. Những nhà tiếp thị đánh giá sai tiềm năng của thị trường2. Xác định sai nhóm khác hàng mục tiêu3. Chiến lược định vị yếu4. Chọn lựa ...

13. Quảng cáo web-Bài học từ "Bánh vòng"
(Thư viện >> Marketing)

Hôla, bà con. Dạo này tui post quá nhiều bài về marketing và quảng cáo thế nào cho hiệu quả rồi. Đọc về marketing và quảng cáo thì không biết đến bao giờ mới hết được. Nào là các chiến dịch marketing/quảng cáo, kế hoạch marketing. Bạn ninh nhừ những kiến thức đó coi chừng sẽ bị rối hết cả lên. Chỉ một bài này thôi cũng đủ khiến ý tưởng marketing bay đến tới tấp và giúp bạn lên ...

14. Chiến lược quảng cáo để tiếp cận khách hàng mục tiêu
(Thư viện >> Marketing)

  Một chiến lược quảng cáo là một chiến dịch chiêu thị được lập ra để quảng bá cho sản phẩm hay dịch vụ của công ty đến khách hàng tiềm năng. Chiến lược quảng cáo được phát triển một cách thông minh sẽ hỗ trợ nhiều khía cạnh khác của công việc kinh doanh như ngân sách marketing, mục tiêu, hình ảnh của công ty và góp phần làm tăng thị phần. Thậm chí những doanh nghiệp nhỏ ...

15. Marketing hướng tới tuổi “teen”
(Thư viện >> Marketing)

Theo thống kê sơ bộ tại Việt Nam, trẻ vị thanh niên (từ 10 đến 17 tuổi) có khoảng 23,8 triệu người, chiếm 31% dân số. Trong quá trình hoạch định chiến lược marketing, thị trường dành cho lứa tuổi “teen” này luôn là phân khúc quan trọng được các nhà marketing tập trung chú ý. Nói một cách đơn giản, thanh thiếu niên là khách hàng của cả hiện tại và tương lai. Nếu một thương hiệu gắn ...

16. Triệt tiêu cạnh tranh bằng chiến lược định vị
(Thư viện >> Marketing)

   Một CEO đã bực tức phát biểu trong buổi họp rằng: “Bộ phận marketing các anh chỉ biết làm như thế à? Cạnh tranh trên giá?!”Ngày nay, điều này đang trở nên đúng hơn bao giờ hết khi hầu như mọi người đều cạnh tranh để dành lấy một phần trong chiếc ví đang ngày càng nhỏ của khách hàng và khi ranh giới của sự khác biệt đang ngày trở nên mỏng manh, các marketer thường nghĩ tới giá ...

17. Apple ra mắt iPhone, một cách Marketing thông minh?
(Thư viện >> Marketing)

Cứ vào tháng 1, giám đốc điều hành của hãng Apple, Steve Jobs lại đứng trên sân khấu ở trung tâm Moscone tại San Francisco để giới thiệu sản phẩm sắp ra mắt của Apple, đây được coi là màn công bố sản phẩm  quan trọng nhất tại hội chợ MacWorld. Tin đồn về sản phẩm mới mà Apple sắp ra mắt thì đã tràn lan từ mấy tuần trước đó trong giới phê bình ngành công nghệ, cũng như cộng đồng ...

18. iPhone Girl và hiện tượng sáng tạo phổ quát
(Thư viện >> Marketing)

“Beautiful mistake” 5 năm trở lại đây, chúng ta không còn lạ lẫm gì với khái niệm PR, Marketing hay những hoạt động đánh bóng thương hiệu, tên tuổi được nhiều tổ chức và cá nhân sử dụng. Với lượng thông tin ngồn ngộn mỗi ngày một tăng như thế, việc chọn lọc và phân biệt đúng sai càng trở nên khó khăn. Riêng đối với những ai có kiến thức và hiểu biết nhất định về “chuyện ...

19. Để tiếp thị hiệu quả từ các cuộc triển lãm thương mại
(Thư viện >> Marketing)

Tham gia triển lãm là một trong những công cụ hỗ trợ đắc lực cho việc tiếp thị của doanh nghiệp. Susan Friedmann - một chuyên gia trong lĩnh vực marketing qua các sự kiện và hội họp - đưa ra 10 lời khuyên sau đây giúp các doanh nghiệp đạt hiệu quả cao về mặt marketing khi tham gia một cuộc triển lãm.1. Có một kế hoạch marketing tại cuộc triển lãm phù hợp với chiến lược marketing chung của doanh ...

20. Để tiếp thị hiệu quả từ các cuộc triển lãm thương mại
(Thư viện >> Marketing)

Tham gia triển lãm là một trong những công cụ hỗ trợ đắc lực cho việc tiếp thị của doanh nghiệp. Susan Friedmann - một chuyên gia trong lĩnh vực marketing qua các sự kiện và hội họp - đưa ra 10 lời khuyên sau đây giúp các doanh nghiệp đạt hiệu quả cao về mặt marketing khi tham gia một cuộc triển lãm.1. Có một kế hoạch marketing tại cuộc triển lãm phù hợp với chiến lược marketing chung của doanh ...