1. Từ marketing online đến chiến lược xây dựng nhãn hiệu số
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong xây dựng và định vị nhãn hiệu số, sự trải nghiệm của khách hàng là một nhân tố cực kỳ thiết yếu: nhãn hiệu chính là trải nghiệm của khách hàng và trải nghiệm cũng chính là nhãn hiệu. Đội ngũ xây dựng nhãn hiệu số phải quản lí những trải nghiệm trực tuyến về sản phẩm của khách hàng. Sự bùng nổ Internet trong hơn một thập kỷ qua có tác động đáng kể đến hoạt động ...

2. Cuộc chiến 100 năm Coca-Cola vs. Pepsiicon qua ảnh
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu đá nhau suốt hơn một thập kỉ. Cuộc chiến giữa Coke và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Pepsi từng 2 lần phá sản, còn Coca-Cola phải mất đến 70 năm mới… tăng giá! Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu ...

3. Pacific Conferences tổ chức chuyên đề về Hiệu Quả Tiếp Thị ở Việt Nam
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Những chiến dịch tiếp thị đang ngày càng phát triển ở Việt nam với Facebook, quảng cáo trực tuyến, tiếp thị qua email, trong khi vẫn sử dụng quảng cáo qua TV, các ấn phẩm, tờ báo và các loại hình khác. Tuy nhiên, đằng sau những nỗ lực đó, những người làm tiếp thị dường như không chắc chắn liệu kết quả đạt được có phải là tốt nhất, hoặc làm thế nào để tăng cường hiệu quả ...

4. Xây dựng thương hiệu trong ngành giáo dục
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Văn hóa Á Đông luôn đặt nặng vấn đề học vấn, vì vậy thầy cô giáo rất được tôn trọng và là hình ảnh mô phạm, mẫu mực cho sinh viên học sinh. Nếu nhìn ở góc độ kinh doanh, với văn hóa hiếu học như thế, nhu cầu về giáo dục ở thị trường châu Á rất cao. Và thực sự có rất nhiều trường đại học, cao đẳng, trung học, mầm non ở các nước Đông Nam Á. Việt Nam cũng không ngoại lệ...

5. 10 lỗi trong xây dựng thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đôi lúc, doanh nghiệp dốc hết thời gian và công sức để tạo nên một thương hiệu với một cái tên dễ nhớ và câu slogan cam kết những điều tuyệt vời. Họ xây dựng một bản sắc văn hóa thương hiệu độc đáo với những giá trị cốt lõi bền vững, và hy vọng nhờ vậy họ có thể thực hiện được lời hứa thương hiệu.Bên cạnh đó, họ cũng không quên chọn màu sắc phù hợp để bổ trợ...

6. Xây dựng thương hiệu với những phương tiện truyền thông nổi bật
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Như một cựu binh của ngành kỹ thuật và như một nhà marketing, tôi thấy việc xây dựng thương hiệu và những nỗ lực phát triển đang đi theo chiều hướng cực kỳ đúng và cũng hoàn toàn sai.Trong quá khứ những nhà marketing B2B (doanh nghiệp đến doanh nghiệp) đã để lại ấn tượng trong tâm trí khách hàng với hàng loạt những mẫu quảng cáo được đặt ở vị trí tốt hay sự hiện diện đúng lúc ...

7. Tôi muốn chia sẻ với bạn 10 cách tạo nên giá trị cho thương hiệu…
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Người tiêu dùng thường ưa chuộng những sản phẩm có đính kèm giá trị tặng thêm trong sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều đó góp phần vào quyết định mua hàng của họ... Từ đó, ý niệm của nhãn hiệu hàng hóa bị lu mờ. Trước tiên hãy đề cập đến định nghĩa giá trị là gì? Như chúng ta đã biết, mỗi nhóm người đều có sự lựa chọn từng loại hàng hóa khác nhau. Đối với một số ...

8. Gia tăng giá trị cho thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh của nữ chủ tịch kiêm giám đốc tài chính của PepsiCo, bà Indra Nooyi.   Bà Nooyi di cư từ Ấn độ sang Mỹ, tham gia vào công ty đa quốc gia chuyên về đồ uống và đồ ăn nhanh với tư cách là người đứng đầu bộ phận tài chính trước khi trở thành giám đốc điều hành công ty này. Hiện tại, bà đã mở ...

9. Prudential - Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

  Prudential được đánh giá là nhạy bén và tín cẩn, khôn ngoan nhưng không thủ đoạn, uy tín và thận trọng, không nóng vội. Prudential là một công ty bảo hiểm mang nhiệm vụ đem lại một tương lai tươi sáng hơn cho khách hàng của mình.THỊ TRƯỜNGPrudential hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ tài chính, là một trong những tên tuổi chủ chốt của việc cung cấp các chế độ hưu trí xã hội của Anh ...

10. Accenture - High Performance Delivered
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến...

11. Accenture - High Performance Delivered
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến...

12. Accenture - High Performance Delivered
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến...

13. DHL - first in, last out
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Cho đến tận ngày nay, nhiều người vẫn cứ đinh ninh rằng nhân viên DHL đến nhận hàng từ tay mình gởi và người giao gói hàng đó đến tận Tokyo hay New York là một người duy nhất. Tương tự như vậy, ngày nay công ty vẫn thường phải tiếp những cú điện thoại đến từ những người đề nghị “để tôi chuyển giúp một bưu phẩm” đổi lấy một chuyến bay nhờ với ít chi phí.THỊ ...

14. Peacesoft và giấc mơ chinh phục thế giới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Bắt tay với “ông lớn” eBay, PeaceSoft - nhà phát triển mạng thương mại điện tử, đang có khát vọng mãnh liệt xây dựng chodientu.vn thành thương hiệu kiểu eBay của Việt Nam. Không chỉ phục vụ thị trường nội địa mà còn trở thành Mạng xã hội mua sắm xuyên biên giới là cách mà PeaceSoft định danh.Trong hầu hết các câu chuyện của mình, vị Tổng giám đốc trẻ tuổi của PeaceSoft Nguyễn ...

15. Vinacafe xứng tầm thương hiệu quốc gia
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Những suy ngẫm, những trải nghiệm, tình cảm Cá nhân pha lẫn tính chuyên nghiệp xoay quanh một thương hiệu, Vinacafe, đang ngày một lớn mạnh; sự  kỳ vọng về một đẳng cấp mới Thương Hiệu Việt thông qua một dự án cụ thể mà chúng tôi vừa thực hiện xong, đó là xây dựng chiến lược và nâng cấp thương hiệu sản phẩm Vinacafé…  Trải qua hơn một năm vật lộn với những cuộc tranh luận ...

16. Starbucks đã thay đổi một nền văn hóa?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Starbucks có thể đã thay đổi một nền văn hóa khi cửa hàng đầu tiên được mở tại Pike Place Market năm 1971 và thực sự đã thay đổi phong cách chúng ta thưởng thức cà phê.LTS: Nằm trong chuỗi bài về các thương hiệu đã thành công trong cách thức kinh doanh đổi mới, sáng tạo như kem Bud's (Mỹ), Phở 24, Công ty thiết kế AA (Việt Nam), thời trang Anupa (Anh)... Diễn đàn kinh tế sáng tạo tiếp tục ...

17. LEGO đã tái cấu trúc và hồi sinh thế nào?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Từ vị trí thương hiệu đồ chơi trẻ em được ưa chuộng nhất thế giới, LEGO đã tự đánh mất mình, phải vật lộn để tồn tại và rồi hồi sinh mạnh mẽ.    "Đó là khoảnh khắc thần kỳ đối với LEGO khi Công ty biết rằng họ có thể phát triển nếu thiết kế trong giới hạn. Trái với quan điểm thông thường cho rằng thiết kế phải được tự do...". Vấp ngã rồi vực dậy. Những kinh ...

18. Shell
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Với một lịch sử kinh doanh dài và những chuỗi chương trình marketing cảm ơn khách hàng, Shell được biết đến như là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên khắp thế giới. THỊ TRƯỜNGShell là một thương hiệu trường tồn giữa rất nhiều nhãn hiệu khác trên khắp thế giới như: BP, Esso, Mobil và Texaco.Thị trường xăng dầu bị thống lĩnh bởi hai loại xăng và dầu diesel (theo thống...

19. AAA Auto – khách hàng trên hết
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

AAA Auto hoạt động ở thị trường Séc từ năm 1992, khi một người Úc gốc Séc, Anthony James Denny bắt đầu nhập khẩu xe hơi mới từ Mỹ đến Trung Âu. Vì tiềm năng của việc kinh doanh xe hơi mới rất hạn chế, chi phí hoạt động lại cao và khả năng có hạn, ông đã quyết định chuyển sang kinh doanh xe đã qua sử dụng và nhanh chóng có được những thành công.   THỊ TRƯỜNGNhu cầu lớn về xe hơi ...

20. Phát triển thương hiệu từ nhãn hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu là quyền lợi của doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, hiện nay vẫn có nhiều nhà sản xuất chưa quan tâm đến điều này.“Nếu sử dụng nhãn hiệu có chiến lược, doanh nghiệp có thể tăng doanh số bán hàng, tạo cơ hội nhượng quyền thương mại, gia tăng hoặc duy trì thị phần, xây dựng liên minh và các đối tác. Từ nhãn hiệu chiến lược, doanh...