1. Chiến lược marketing của beeline
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Chỉ sau hơn 1 tháng gia nhập thị trường, Beeline đã kịp “khuấy động” thị trường viễn thông và gây chú ý trong giới marketing, nhanh chóng có được sự nhận biết cao (78% độ nhận biết thương hiệu – CBI) cũng như những phản hồi tích cực từ thị trường, với kết quả TVC được yêu thích nhất của tạp chí Marketing, Thành Đạt, kết quả nghiên cứu thị trường của CBI & FTA. Trong  bối ...

2. 10 lỗi trong xây dựng thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đôi lúc, doanh nghiệp dốc hết thời gian và công sức để tạo nên một thương hiệu với một cái tên dễ nhớ và câu slogan cam kết những điều tuyệt vời. Họ xây dựng một bản sắc văn hóa thương hiệu độc đáo với những giá trị cốt lõi bền vững, và hy vọng nhờ vậy họ có thể thực hiện được lời hứa thương hiệu.Bên cạnh đó, họ cũng không quên chọn màu sắc phù hợp để bổ trợ...

3. Prudential - Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

  Prudential được đánh giá là nhạy bén và tín cẩn, khôn ngoan nhưng không thủ đoạn, uy tín và thận trọng, không nóng vội. Prudential là một công ty bảo hiểm mang nhiệm vụ đem lại một tương lai tươi sáng hơn cho khách hàng của mình.THỊ TRƯỜNGPrudential hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ tài chính, là một trong những tên tuổi chủ chốt của việc cung cấp các chế độ hưu trí xã hội của Anh ...

4. Peacesoft và giấc mơ chinh phục thế giới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Bắt tay với “ông lớn” eBay, PeaceSoft - nhà phát triển mạng thương mại điện tử, đang có khát vọng mãnh liệt xây dựng chodientu.vn thành thương hiệu kiểu eBay của Việt Nam. Không chỉ phục vụ thị trường nội địa mà còn trở thành Mạng xã hội mua sắm xuyên biên giới là cách mà PeaceSoft định danh.Trong hầu hết các câu chuyện của mình, vị Tổng giám đốc trẻ tuổi của PeaceSoft Nguyễn ...

5. Starbucks đã thay đổi một nền văn hóa?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Starbucks có thể đã thay đổi một nền văn hóa khi cửa hàng đầu tiên được mở tại Pike Place Market năm 1971 và thực sự đã thay đổi phong cách chúng ta thưởng thức cà phê.LTS: Nằm trong chuỗi bài về các thương hiệu đã thành công trong cách thức kinh doanh đổi mới, sáng tạo như kem Bud's (Mỹ), Phở 24, Công ty thiết kế AA (Việt Nam), thời trang Anupa (Anh)... Diễn đàn kinh tế sáng tạo tiếp tục ...

6. AAA Auto – khách hàng trên hết
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

AAA Auto hoạt động ở thị trường Séc từ năm 1992, khi một người Úc gốc Séc, Anthony James Denny bắt đầu nhập khẩu xe hơi mới từ Mỹ đến Trung Âu. Vì tiềm năng của việc kinh doanh xe hơi mới rất hạn chế, chi phí hoạt động lại cao và khả năng có hạn, ông đã quyết định chuyển sang kinh doanh xe đã qua sử dụng và nhanh chóng có được những thành công.   THỊ TRƯỜNGNhu cầu lớn về xe hơi ...

7. Liverpool Football Club - You'll Never Walk Alone
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Là 1 câu lạc bộ bóng đá thành công hàng đầu trong lịch sư bóng đá Anh, Liverpool là 1 thương hiệu thể thao được thừa nhận và khao khát trên thế giới.Đươc thành lập năm 1892 và có hàng ngàn fans hâm mộ trên toàn cầu, câu lạc bộ nổi tiếng bởi chính sự đam mê và sự trung thực. Là một câu lạc bộ được xếp có giá trị cao thứ 7 trên thế giới. Liverpool được thừa nhận là một gã khổng ...

8. Mở rộng thương hiệu: Rủi ro và thuận lợi
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Suy thoái kinh tế toàn cầu có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động marketing theo nhiều cách khác nhau. Trước hết, nó làm phát sinh một vấn đề dài hạn – duy trì hoạt động mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác.Mở rộng thương hiệu...

9. Bốn cách Nghiên cứu thị trường
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trước khi xây dựng chiến lược thương hiệu mới bạn cần phải biết Bạn đang ở đâu? Đích bạn muốn nhắm tới? Làm cách nào để đạt được? Và cái gì có thể ảnh hưởng đến bạn?Một chiến lược hoàn hảo phải được xây dựng trên một hệ thống thông tin hoàn chỉnh, bao gồm: lợi ích mà thương hiệu của bạn cung cấp; khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn như thế nào, động ...

10. Xây dựng cấu trúc nền móng của thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cấu trúc nền móng thương hiệu là tiền đề để thiết lập kế hoạch gieo vào tâm trí khách hàng hàng loạt những ý niệm nào có lợi cho thương hiệu của bạn, đảm bảo chắc rằng thương hiệu của bạn sẽ khác biệt và tốt hơn các đối thủ cạnh tranh.Hãy tưởng tượng, thương hiệu của bạn như một bức tranh. Bạn chủ động tạo nên bức tranh thương hiệu với phần lớn do bạn vẽ. Tuy nhiên...

11. Nguyên tắc Không của các thương hiệu nổi tiếng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếng nói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói là từ “Không”. Nhiều ông bố, bà mẹ cũng khẳng định rằng cụm từ đầu tiên của những thiên thần bé nhỏ của họ là: “Không được”.Từ “không” là cách bày tỏ thông thường nhất của một đứa trẻ với những gì mà chúng không thích. Bởi vì khi còn bé, chúng luôn phải nghe ...

12. Bản sắc tạo ra giá trị thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

“Thương hiệu sống trong tâm trí khách hàng. Đạt được vị thế thương hiệu sẽ giúp bạn giành được nhiều lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh”Chuyên gia thương hiệu nổi tiếng, ông Richard Moore – Giám đốc Công ty Richard Moore Associates chia sẻ với phóng viên Báo DĐDN như vậy tại Hội thảo Xây dựng Thương hiệu Việt diễn ra mới đây tại Hà Nội.Giá trị thương hiệu“Nếu công ty này ...

13. Cuộc đua khốc liệt giữa truyền thống và "ảo"
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Theo Forrester, chỉ 23% người được điều tra tin rằng những cửa hàng truyền thống của họ có thể thực hiện Tiếp thị tương tác (interactive marketing).Theo kết luận rút ra từ cuộc điều tra mới đây được Forrester thực hiện trên các marketer, khách hàng nhìn chung không tin tưởng các công ty quảng cáo theo kiểu truyền thống của mình khi họ muốn tiến vào thế giới công nghệ số, nhưng họ cũng ...

14. Đâu là bản sắc của hàng Made in Vietnam?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Ngày một nhiều doanh nghiệp Việt Nam “mang chuông đi đánh xứ người”. Từ những gợi ý xác đáng của một số doanh nhân Việt Kiều, có thể thấy điểm yếu của các doanh nghiệp hiện nay trong xây dựng thương hiệu.Tại một diễn đàn của các doanh nhân Việt kiều mới đây, mọi người tỏ ra vui mừng khi được biết hiện nay có khá nhiều dự án của các doanh nghiệp Việt Nam đầu tư ra nước ...

15. Bùng nổ quảng cáo trên Facebook
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hơn 80% các công ty quảng cáo lớn tại Mỹ sử dụng Facebook để tự quảng bá trong khi các doanh nghiệp cũng bắt đầu coi mạng xã hội này như một môi trường thuận lợi để thực hiện các chiến dịch mở rộng thị trường.Với 340 triệu lượt người sử dụng mỗi tháng, Facebook đã trở thành một công cụ không thể bỏ qua đối với 83 trong số 100 công ty chi nhiều tiền quảng cáo nhất tại Mỹ. ...

16. Google mở chiến dịch quảng cáo hiếm hoi
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Google đã quá quen thuộc và nổi tiếng tới mức cái tên của hãng trở thành từ đồng nghĩa với "tìm kiếm". Cũng vì thế, rất hiếm khi Google phải đăng quảng cáo về mình - một việc làm mà hãng luôn nhếch mép là "không cần thiết".  Tuy nhiên đấy là trên lĩnh vực tìm kiếm, mảnh đất mà Google độc bá tuyệt đối. Nhưng việc thuyết phục doanh nghiệp mua bộ ứng dụng văn phòng trực tuyến ...

17. Tại sao Việt Nam không có thương hiệu nổi tiếng?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

"Nhật Bản có Panasonic hay Sony, Hàn Quốc nổi tiếng vì Daewoo và Samsung. Nhưng không có bất kỳ thương hiệu nào tiêu biểu cho Việt Nam", giáo sư Tom Cannon, nhà hoạch định kinh tế nổi tiếng thế giới - Là cố vấn của nhiều thương hiệu lớn toàn cầu như American Express, Goldman Sachs, Microsoft, Airbus, HSBC, Ernst & Young, IBM..., ông có lời khuyên nào cho Việt Nam trong phát triển thương hiệu? - Việt Nam là ...

18. Mỹ sẽ "siết" quảng cáo trực tuyến
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Các nhà làm luật Mỹ đang “để mắt” tới phương pháp mà Google, Yahoo, Microsoft, Facebook… trợ giúp các công ty quảng cáo. Hạ viện Mỹ vừa qua đã tổ chức một buổi hội đàm về việc các công ty quảng cáo thu thập và sử dụng thông tin như thế nào dựa trên thói quen “lướt” web của người sử dụng Internet. Buổi hội đàm đã quy tụ nhiều đại diện từ các công ty Web và những nhà ủng ...

19. Quảng cáo trực tuyến: Giải pháp thời khủng hoảng hay xu hướng tất yếu?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuộc chạy đua đưa thương hiệu vào tầm chú ý của khách hàng trên những kênh truyền thông truyền thống ngày càng trở nên khó khăn hơn vì phần lớn độc giả đã quá “ngán” các chuyên mục quảng cáo trên báo in và người xem ti-vi sẵn sàng chuyển kênh ngay khi gặp quảng cáo.Đã đến lúc người làm công tác tiếp thị, quảng cáo cần nghĩ đến một con đường nhiều cơ hội hơn…Tại Việt Nam, ...

20. Sức khỏe của Steve Jobs - tương lai của Apple - cơ hội đồn thổi của dư luận
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thông tin về việc CEO của Apple - Steve Jobs, mới trải qua một cuộc phẫu thuật ghép gan lại tiếp tục dấy lên sự lo ngại về tương lai của hãng máy tính Quả táo kèm theo hàng loạt mối tò mò về những vấn đề khác mà công ty này có thể đã bưng bít.Theo một nguồn tin chưa chính thức do tờ Nhật báo phố Wall trích dẫn, Steve Jobs đã trải qua một ca ghép gan tại Tennessee 2 tháng trước đây. Vị CEO ...