1. Marketing professionals: tố chất của dân Marketing là gì?
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Có kinh nghiệm, khả năng sáng tạo, giao tiếp tốt và kèm theo đó Anh văn lưu loát, năng động, tự tin... là những yêu cầu rất chung và thường thấy ở các nhà tuyển dụng khi tìm kiếm nhân viên cho bộ phận marketing. Nhưng liệu những thông tin như thế có đủ để họ có được một nhân viên đúng yêu cầu?Marketing - một lĩnh vực khá tổng quát và hội tụ nhiều yếu tố để làm nên một thương ...

2. 11 mẹo ít người biết để tăng tốc sự nghiệp
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Dưới đây là 11 cách đơn giản (nhưng rất tiếc là lại thường bị bỏ qua) để bạn tăng tốc sự nghiệp trong thời điểm kinh tế khó khăn.1. Nhờ những doanh nhân nổi tiếng giúp đỡ Khi khởi nghiệp, Karen Fuqua - Chủ tịch của Fuqua Consulting Group đã từng gửi thư cho 50 nữ doanh nhân hàng đầu theo bình chọn của tạp chí Fortune để nhờ họ dìu dắt bà trong một nghề nghiệp mới hoặc cho bà lời ...

3. Bảy sai lầm Marketing cần tránh trong ngày nghỉ lễ
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Tăng doanh thu bán hàng cuối năm bằng cách tránh xa những sai lầm.Dịp nghỉ lễ đã đến mà bạn vẫn không có một kế hoạch Marketing nào cho những khách hàng hiện tại và mở rộng ra các thị trường mới. Câu hỏi là tại sao dịp nghỉ lễ hằng năm lại quan trọng với chúng ta? Bởi càng cố gắng chuẩn bị cho gia đình, mua sắm, tặng quà cho nhau hay đi du lịch nhiều bao nhiêu, không có gì ngạc nhiên ...

4. 5 chữ P cho chiến dịch marketing tìm việc
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Săn việc cũng giống như tiến hành một chiến dịch marketing hỗn hợp (marketing mix) cho sản phẩm. Ở đây có đến 5 chữ P đại diện cho Positioning (định vị bản thân), Process (Nhận diện khách hàng mục tiêu – Nhà Tuyển Dụng tương lai), Persistence (kiên trì), Performance (chứng tỏ năng lực) và Personality (tính cách). Còn sản phẩm cần marketing là gì? Đó chính là bạn! Chỉ khi nào bạn tiến hành chiến ...

5. Làm việc nhóm: Khi bạn là người trẻ nhất
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Bạn mới chân ướt chân ráo ra trường, lại được giao làm việc nhóm chung với những đồng nghiệp dày dặn kinh nghiệm. Tất nhiên nhiều “bậc tiền bối” sẽ nhìn bạn bằng con mắt hơi coi thường. Phải làm sao đây?Khẳng định năng lực bản thân Bạn cần khẳng định vai trò và trách nhiệm của bạn trong đội ngay từ đầu. Bạn có lợi thế và yếu điểm nào? Với lợi thế đó bạn mong muốn ...

6. Bỏ quên quan hệ khách hàng vì khủng hoảng – Hãy coi chừng!
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Mọi doanh nghiệp đều nằm lòng nhận định “khủng hoảng kinh tế không có chỗ cho sự lãng phí”Khắp nơi, các lãnh đạo chạy đôn đáo chống đỡ với khủng hoảng kinh tế, mau chóng rút kinh nghiệm và tìm phương cáchgiúp doanh nghiệp cũng như chính mình vượt qua khó khăn. Dẫu vậy, tôi e rằng nhiều lãnh đạo đang lặp lại những sai lầm. Họ trở nên bảo thủ và sợ cành cong, chỉ biết tìm mọi...

7. Cách tiết kiệm ngân quỹ tiếp thị
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Một lần nữa lại đến thời điểm các phòng ban tiếp thị trong công ty bận rộn chuẩn bị lên kế hoạch ngân quỹ cho hoạt động của mình vào năm mới.Hãy coi đây là một cơ hội để đánh giá lại cách bạn sử dụng tiền bạc trong công việc này. Bao giờ cũng có những phương thức khác nhau để tránh lãng phí ngân quỹ mà vẫn đạt được hiệu quả tiếp thị cao.Để giúp bạn bắt đầu công ...

8. 5 mục tiêu chiến lược của các giám đốc tiếp thị
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Một nghiên cứu mới đây về hoạt động hiệu quả của hoạt động Marketing được thực hiện bởi Suzanne Lowe, sáng lập viên của Expertise Marketing LLC (Mỹ). Suzanne Lowe là tác giả cuốn sách “Marketplace Masters: How Professional Service Firms Compete To Win“ (Bí quyết cạnh tranh của các dịch vụ chuyên nghiệp), cho thấy đa số các giám đốc tiếp thị (Chief Marketing Officer – CMO) đánh giá chưa đúng tầm quan ...

9. Một vài kỹ năng quan trọng mà bất cứ PR nào cũng cần phải có
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Nghiên cứu thị trường bằng lắng ngheHàng trăm năm qua, con người đã tiến hành nghiên cứu thị trường. Ở đây không chỉ là những phân tích liên kết phức tạp hay các quy trình bài bản, nghiên cứu thị trường có thể được thực hiện đơn giản bằng việc hỏi và lắng nghe các câu trả lời. Tại các công ty, nghệ thuật lắng nghe đang ngày một đóng vai trò quan trọng và có ý nghĩa quyết định ...

10. Duyên bán hàng - Không phải bẩm sinh!
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Trong cuộc sống, chữ duyên được nhắc đến rất nhiều như một bí quyết gây cảm tình của con người trong giao tiếp, trong quan hệ với cộng đồng, trong cả tình cảm lứa đôi. Nhưng cái duyên bán hàng, trong thời đại cạnh tranh gay gắt, đang trở thành một chiếc chìa khoá vàng cho sự thành công và phát triển của những nhà kinh doanh, ở mọi quy mô và lĩnh vực. Đó là một nghệ thuật, kỹ năng ...

11. Bạn biết gì về Quản lý Trải nghiệm Khách hàng (CEM)?
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Thời gian, tiền bạc và công sức mà doanh nghiệp bỏ ra cho việc thu hút cũng như phân tích, đánh giá sự thoả mãn của khách hàng - tất cả đều nhằm mục đích đáp ứng tối đa các nhu cầu của thượng đế. Nhưng sẽ là chưa đủ nếu bạn không quan tâm tới một yếu tố khác không kém phần quan trọng – Sự trải nghiệm của khách hàng (Customer Experience). Bạn hiểu vấn đề này như thế nào?Các ...

12. Vận hành bộ máy hỗn độn: Kinh nghiệm từ BMW
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Danh tiếng của BMW có thể bắt nguồn từ kỹ thuật quản trị sáng tạo dựa trên con người và mạng lưới tổ chức linh hoạt trong tất cả các khâu. Đó chính là lý thuyết duy trì bền vững của nhà sản xuất xe hơi hàng đầu châu Âu với mức tăng trưởng vững chắc nhất thế giới.Khỏang 4 giờ chiều thứ Sáu - thời điểm chuẩn bị kết thúc một tuần làm việc năng động tại các quán cà phê ...

13. Đào tạo CEO bằng các trò chơi
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Tại các nước phát triển, đặc biệt là Phương Tây, các trò chơi-kinh doanh là một trong những cách thức hiệu quả thường được sử dụng để đào tạo các CEO (nhân viên điều hành cao cấp). Ưu điểm của trò chơi-kinh doanh nằm ở chỗ nó cho phép nghiên cứu và đánh giá toàn diện các phương án giải quyết những vấn đề trong kinh doanh. Hơn nữa, nếu như trong đời thực, bất cứ một bước đi ...

14. Đưa ra quyết định - Bạn phải làm gì để giúp khách hàng?
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Hãy so sánh hai mối quan hệ: nhà vật lý trị liệu - bệnh nhân; nhân viên kinh doanh - khách hàng. Những giá trị chính mà nhà vật lý trị liệu đem đến cho bệnh nhân là quá trình ra quyết định chẩn đoán. Còn trách nhiệm của một người kinh doanh chuyên nghiệp là chẩn đoán tình hình của khách hàng, cùng họ đưa ra một quyết định có chất lượng về sản phẩm/dịch vụ để giải quyết vấn đề ...

15. 10 câu hỏi giúp bạn định hướng sự nghiệp
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Có không ít người thành công là nhờ vào may mắn hay sự quen biết... thì ngược lại cũng không ít người đã phải chật vật để tìm một chỗ đứng trong sự nghiệp mặc dù họ không hề là người kém cỏi. Vậy nguyên nhân là gì?Dưới đây là một vài gợi ý giúp sự nghiệp của bạn luôn tiến triển ngay từ đầu: Khởi động Brown-Volkman, tác giả của cuốn “Tìm đường đến với sự thành ...

16. Nhảy việc trong cơn "bão giá"
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Những người trẻ vốn hay nhảy việc, khi kinh tế biến động, tình trạng này càng diễn ra nhiều hơn. Vì mong muốn một mức lương khá hơn, vì doanh nghiệp hoạt động không tốt, vì môi trường không phù hợp… họ quyết định ra đi trong cơn “bão giá”.Nơi nào lương cao thì đếnTú phụ trách phòng Truyền thông-quảng cáo của một tập đoàn xuất nhập khẩu lớn trong nước. Tưởng chừng sẽ gắn ...

17. 10 bí quyết của nhà tiếp thị du kích "thực thụ"
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Nếu nhìn vào định nghĩa, thì tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing) là một phương thức khác thường để tiến hành các hành động xúc tiến thương mại với một ngân quỹ hạn hẹp. Nhưng nếu chỉ có như vậy, tiếp thị du kích sẽ không thể thành công.Những nhà tiếp thị du kích nổi tiếng có nhiều điều quan tâm hơn mục tiêu đơn thuần là “khác thường và rẻ”. Những cuộc chiến của họ đã ...

18. 8 câu hỏi khó trong phỏng vấn
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Trong một buổi phỏng vấn thường có những câu hỏi quen thuộc và những câu hỏi bất ngờ, gây áp lực. Dù là loại câu hỏi nào thì cũng có câu khó và… rất khó. Bạn đã biết cách trả lời chưa?Tại sao chúng tôi nên chọn anh/chị?Đây thực sự là một cơ hội để bạn tự “tiếp thị” mình. Bạn chỉ cần tóm tắt một cách cô đọng và súc tích những thế mạnh, trình độ và năng lực bản ...

19. Viết CV theo phong cách một marketer
(Cẩm nang marketeer >> Cẩm nang marketeer)

Trong bài viết của mình bà Lake đã chỉ ra những sai lầm thường gặp phải của ứng viên khi nộp một bộ hồ sơ xin việc cho một vị trí trong nghành marketing. Sai lầm thường thấy nhất là sự thiếu sáng tạo, chạy theo những khuôn sáo có sẵn cho nên không làm nhà tuyển dụng chú ý đến mình.Bạn cần biết rằng các nhà tuyển dụng quá thừa kinh nghiệm để nhận biết bản CV nào được copy từ ...

20. Pháp lệnh Quảng cáo: Chiếc áo đã chật
(Thư viện >> Luật)

Pháp lệnh Quảng cáo được xây dựng từ năm 2001 đến nay đã không còn đáp ứng được sự phát triển của ngành quảng cáo. Vừa qua, dự thảo Luật Quảng cáo đã được đem ra lấy ý kiến, tuy nhiên, theo các doanh nghiệp, để luật đi vào cuộc sống thì còn nhiều vấn đề phải sửa đổi, bổ sung.Theo các nhà quảng cáo dự thảo luật còn nhiều sơ sài về mặt lý luận và thực tiễn, nhiều điều ...

21. Những thay đổi tại Apple dưới thời TimCook
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

CEO Tim Cook mới tiếp quản Apple được hai tháng nên chưa thể có những quyết định lớn, nhưng đã thể hiện một số quan điểm khác biệt so với người tiền nhiệm Steve Jobs.Theo báo Wall Street Journal, ông đang xem xét việc sử dụng một phần trong số 80 tỷ USD tiền mặt của Apple để thanh toán cổ tức hoặc mua lại cổ phiếu, hai thứ mà Jobs không chú ý đến khi còn điều hành Apple.Tân tổng giám ...

22. Những nhân vật có ảnh hưởng nhất làng công nghệ của thập kỷ
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Từ “quân sư” Steve Jobs của Apple cho đến “huyền thoại” Bill Gates hay những tên tuổi đã tạo ra Craigslist, Facebook… mỗi người đóng một vai trò riêng nhưng đều đã và đang nỗ lực tạo ra những bước tiến đột phá cho làng công nghệ thế giới trong thập kỷ qua.PCMag vừa công bố danh sách những nhân vật có ảnh hưởng nhất đối với làng công nghệ thế giới trong những năm đầu của thế ...

23. Ai chịu trách nhiệm về các phương tiện truyền thông xã hội?
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Khái niệm mới nhất “phải có” trong hoạt động marketing pha trộn những sự phù hợp mang tính truyền thống giữa các cửa hàng và khách hàng.Cũng giống như nhiều nhân viên tiếp thị cấp cao, Ken Stellmacher, giám đốc tiếp thị tiêu dùng tại tập đoàn bảo hiểm mắt khổng lồ VSP cũng rất quan tâm đến truyền thông xã hội. Chính vì vậy, vào đầu năm nay, Rancho Cordova, một công ty có trụ sở ở ...

24. Mạng xã hội "bó tay" trước nữ giới
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Mặc dù rất nhiều cuộc oanh tạc quảng cáo trên qui mô rộng đã diễn ra dưới phép ma thuật của các nhà marketing nhằm thu phục những tín đồ online, nhưng nỗ lực của họ chẳng hề hấn gì trước sự bàng quang của đối tượng khách hàng chính là nữ giới.Một dự án nghiên cứu đặc biệt của Ad:tech Chicago và Q Interactive được tiền hành để phân tích cách người phụ nữ “giao tiếp” với ...

25. Con người thời Web 2.0
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Mạng xã hội và các kết nối thời Web 2.0 đang "âm thầm" thay đổi hành vi của con người, từ những giao tiếp giản đơn cho tới hành vi giao tiếp. Mỗi buổi sáng, trước khi ra khỏi giường, Jessica Stryczek đã với lấy chiếc iPhone. Đó là cầu nối liên lạc của cô với thế giới bên ngoài – một chiếc đồng hồ báo thức/một chiếc máy quay đĩa/một thiết bị gửi thư điện tử/một bộ trò chơi/ ...

26. Web 3.0: vẫn rất mơ hồ nhưng đầy thú vị
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Tại sao các nhà tiếp thị lại tiếp cận Web theo những ngôn ngữ và công cụ khác nhau?Khi nhà khoa học máy tính Tim Berners-Lee lần đầu nộp bài phân tích của ông ấy với đề tài là “Đề xuất về quản lý thông tin” lên xếp của mình là Mike Sendall và ông ấy đã nhận xét về đề xuất là một ý tưởng còn mơ hồ nhưng thú vị và đã tán thành với ý tưởng trên khi đó chính là bản thiết kế ...

27. 10 sự kiện lớn của Microsoft trong năm 2008
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Năm 2008 hẳn là một năm đáng nhớ của thế giới công nghệ, năm được coi là sự khởi đầu của thế hệ Mobile 2.0, năm của netbook, năm của những thương vụ đình đám và cả những lời tạm biệt đáng nhớ như trường hợp của Bill Gates. Sau đây là 10 sự kiện đáng nhớ nhất của gã khổng lồ phần mềm Microsoft trong năm 2008.1. Thất bại của Vista CapableVista Capable là chiến dịch quảng cáo về ...

28. Silicon Valley vừa sa thải vừa "săn đầu người"
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Ngành CNTT Mỹ hiện vẫn phải đối mặt với vấn nạn thiếu người có đủ năng lực để đảm đương các vị trí quan trọng, trong khi đang “quay cuồng” trong cơn bão sa thải. Thời kỳ tốt lành ở Silicon Valley đang "tạm ngừng", ít nhất là trong lúc này. Kể từ khi thị trường chứng khoán lao đao, nhiều hãng CNTT lớn nhất của Silicon Valley - như Cisco, Intel, Applied Materials, AMD, Microsoft, Intuit, Sun ...

29. Cần sớm có văn bản quản lý blog
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Blog là nơi để mọi người trút tâm sự, song những lệch lạc trong cách sử dụng blog hiện nay khiến những quy định về quản lý blog càng trở nên cần thiết.Viết blog sai cũng là "phạm tội"Một sinh viên trường ĐH Ngoại thương (TP HCM) vừa bị đình chỉ học vì viết blog vô lễ. Theo quyết định xử phạt của nhà trường, học sinh này đã đưa lên internet những lời lẽ xúc phạm đến nhân thân ...

30. OLED dẻo sẽ thay thế đèn chiếu sáng tương lai?
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Ngân hàng Mohawk River, một tòa nhà công nghiệp bằng thép tôn không cửa sổ, đang giấu một thứ có thể khiến đèn cây, đèn ngủ, đèn treo tường và hầu hết các loại đèn dân dụng trở nên lỗi thời. Đó chính là một cỗ máy “in” ánh sáng. Với kích cỡ của một toa hàng xe tải, cỗ máy này phủ hóa chất lên một tấm chất dẻo rộng 8 inch, và dính chúng vào một lá kim loại. Cắm điện vào ...

31. Hệ điều hành Google Android không chỉ dành cho điện thoại
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Sau khi chiếc điện thoại đầu tiên sử dụng hệ điều hành Android của Google xuất hiện trước công chúng vào hôm 23/9, một vài đối tác xây dựng hệ điều hành này cho biết Android sẽ sử dụng rộng rãi hơn không chỉ ở điện thoại.“Android hiện đang được thiết kế trên nhiều thiết bị khác không chỉ có điện thoại – thiết bị đó có thể dùng trong xe ô tô hoặc có thể dùng trong nhà’’ ...

32. MyYearBook.com - mạng cộng đồng số 1 cho Teen
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Myspace, Facebook, WordPress là những mạng cộng đồng hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, nếu dành cho Teen thì các “ông lớn” trên đều thua xa MyYearBook.com, đặc biệt hơn nó được “made by Teen”.Địa chỉ này có lẽ còn khá xa lạ với Teen Việt, nhưng trên thế giới đặc biệt là tại Mỹ thì MyYearBook.com là mạng xã hội lớn nhất dành riêng cho Teens.Không như Facebook hay Myspace mang tính đại chúng, ...

33. "Cây đại thụ" của ngành phần mềm Ấn Độ
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Sự nghiệp của Subramanian Ramadorai tại Tata Consultancy Services đi cùng với sự phát triển của ngành công nghiệp phần mềm Ấn Độ.Ở thời điểm năm 1972, khi Subramanian Ramadorai gia nhập Tata Consultancy Services (TCS - công ty phần mềm Ấn Độ mà hiện nay ông quản lí), computer chỉ là những cỗ máy cồng kềnh và thường xuyên gặp sự cố, luôn trong tình trạng cần phải đồng bộ, lắp đặt và sửa chữa ...

34. Mạng xã hội ảo – "mỏ vàng" mới của hacker
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Facebook không chỉ nổi tiếng với người sử dụng và các nhà marketing. Hiện nay, các hacker đang tìm lỗ hổng trên ngôn ngữ lập trình máy tính JavaScript, sau đó cấy mã độc vào các profile của trang mạng xã hội nổi tiếng này, và cả các dịch vụ đang cạnh tranh khác.Một khi những kẻ lừa đảo qua mạng này đột nhập được vào một profile, chúng có thể ăn cắp dữ liệu và điều khiển máy tính ...

35. Từ marketing online đến chiến lược xây dựng nhãn hiệu số
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong xây dựng và định vị nhãn hiệu số, sự trải nghiệm của khách hàng là một nhân tố cực kỳ thiết yếu: nhãn hiệu chính là trải nghiệm của khách hàng và trải nghiệm cũng chính là nhãn hiệu. Đội ngũ xây dựng nhãn hiệu số phải quản lí những trải nghiệm trực tuyến về sản phẩm của khách hàng. Sự bùng nổ Internet trong hơn một thập kỷ qua có tác động đáng kể đến hoạt động ...

36. Cuộc chiến 100 năm Coca-Cola vs. Pepsiicon qua ảnh
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu đá nhau suốt hơn một thập kỉ. Cuộc chiến giữa Coke và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Pepsi từng 2 lần phá sản, còn Coca-Cola phải mất đến 70 năm mới… tăng giá! Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu ...

37. Pacific Conferences tổ chức chuyên đề về Hiệu Quả Tiếp Thị ở Việt Nam
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Những chiến dịch tiếp thị đang ngày càng phát triển ở Việt nam với Facebook, quảng cáo trực tuyến, tiếp thị qua email, trong khi vẫn sử dụng quảng cáo qua TV, các ấn phẩm, tờ báo và các loại hình khác. Tuy nhiên, đằng sau những nỗ lực đó, những người làm tiếp thị dường như không chắc chắn liệu kết quả đạt được có phải là tốt nhất, hoặc làm thế nào để tăng cường hiệu quả ...

38. Xây dựng thương hiệu trong ngành giáo dục
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Văn hóa Á Đông luôn đặt nặng vấn đề học vấn, vì vậy thầy cô giáo rất được tôn trọng và là hình ảnh mô phạm, mẫu mực cho sinh viên học sinh. Nếu nhìn ở góc độ kinh doanh, với văn hóa hiếu học như thế, nhu cầu về giáo dục ở thị trường châu Á rất cao. Và thực sự có rất nhiều trường đại học, cao đẳng, trung học, mầm non ở các nước Đông Nam Á. Việt Nam cũng không ngoại lệ...

39. 10 lỗi trong xây dựng thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đôi lúc, doanh nghiệp dốc hết thời gian và công sức để tạo nên một thương hiệu với một cái tên dễ nhớ và câu slogan cam kết những điều tuyệt vời. Họ xây dựng một bản sắc văn hóa thương hiệu độc đáo với những giá trị cốt lõi bền vững, và hy vọng nhờ vậy họ có thể thực hiện được lời hứa thương hiệu.Bên cạnh đó, họ cũng không quên chọn màu sắc phù hợp để bổ trợ...

40. Xây dựng thương hiệu với những phương tiện truyền thông nổi bật
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Như một cựu binh của ngành kỹ thuật và như một nhà marketing, tôi thấy việc xây dựng thương hiệu và những nỗ lực phát triển đang đi theo chiều hướng cực kỳ đúng và cũng hoàn toàn sai.Trong quá khứ những nhà marketing B2B (doanh nghiệp đến doanh nghiệp) đã để lại ấn tượng trong tâm trí khách hàng với hàng loạt những mẫu quảng cáo được đặt ở vị trí tốt hay sự hiện diện đúng lúc ...

41. Tôi muốn chia sẻ với bạn 10 cách tạo nên giá trị cho thương hiệu…
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Người tiêu dùng thường ưa chuộng những sản phẩm có đính kèm giá trị tặng thêm trong sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều đó góp phần vào quyết định mua hàng của họ... Từ đó, ý niệm của nhãn hiệu hàng hóa bị lu mờ. Trước tiên hãy đề cập đến định nghĩa giá trị là gì? Như chúng ta đã biết, mỗi nhóm người đều có sự lựa chọn từng loại hàng hóa khác nhau. Đối với một số ...

42. Gia tăng giá trị cho thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Khi nghĩ về hình ảnh tương lai của các nhà lãnh đạo, tôi lại liên tưởng đến hình ảnh của nữ chủ tịch kiêm giám đốc tài chính của PepsiCo, bà Indra Nooyi.   Bà Nooyi di cư từ Ấn độ sang Mỹ, tham gia vào công ty đa quốc gia chuyên về đồ uống và đồ ăn nhanh với tư cách là người đứng đầu bộ phận tài chính trước khi trở thành giám đốc điều hành công ty này. Hiện tại, bà đã mở ...

43. Prudential - Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

  Prudential được đánh giá là nhạy bén và tín cẩn, khôn ngoan nhưng không thủ đoạn, uy tín và thận trọng, không nóng vội. Prudential là một công ty bảo hiểm mang nhiệm vụ đem lại một tương lai tươi sáng hơn cho khách hàng của mình.THỊ TRƯỜNGPrudential hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ tài chính, là một trong những tên tuổi chủ chốt của việc cung cấp các chế độ hưu trí xã hội của Anh ...

44. Accenture - High Performance Delivered
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến...

45. Accenture - High Performance Delivered
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến...

46. Accenture - High Performance Delivered
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến...

47. DHL - first in, last out
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Cho đến tận ngày nay, nhiều người vẫn cứ đinh ninh rằng nhân viên DHL đến nhận hàng từ tay mình gởi và người giao gói hàng đó đến tận Tokyo hay New York là một người duy nhất. Tương tự như vậy, ngày nay công ty vẫn thường phải tiếp những cú điện thoại đến từ những người đề nghị “để tôi chuyển giúp một bưu phẩm” đổi lấy một chuyến bay nhờ với ít chi phí.THỊ ...

48. Peacesoft và giấc mơ chinh phục thế giới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

   Bắt tay với “ông lớn” eBay, PeaceSoft - nhà phát triển mạng thương mại điện tử, đang có khát vọng mãnh liệt xây dựng chodientu.vn thành thương hiệu kiểu eBay của Việt Nam. Không chỉ phục vụ thị trường nội địa mà còn trở thành Mạng xã hội mua sắm xuyên biên giới là cách mà PeaceSoft định danh.Trong hầu hết các câu chuyện của mình, vị Tổng giám đốc trẻ tuổi của PeaceSoft Nguyễn ...

49. Vinacafe xứng tầm thương hiệu quốc gia
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Những suy ngẫm, những trải nghiệm, tình cảm Cá nhân pha lẫn tính chuyên nghiệp xoay quanh một thương hiệu, Vinacafe, đang ngày một lớn mạnh; sự  kỳ vọng về một đẳng cấp mới Thương Hiệu Việt thông qua một dự án cụ thể mà chúng tôi vừa thực hiện xong, đó là xây dựng chiến lược và nâng cấp thương hiệu sản phẩm Vinacafé…  Trải qua hơn một năm vật lộn với những cuộc tranh luận ...

50. Starbucks đã thay đổi một nền văn hóa?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Starbucks có thể đã thay đổi một nền văn hóa khi cửa hàng đầu tiên được mở tại Pike Place Market năm 1971 và thực sự đã thay đổi phong cách chúng ta thưởng thức cà phê.LTS: Nằm trong chuỗi bài về các thương hiệu đã thành công trong cách thức kinh doanh đổi mới, sáng tạo như kem Bud's (Mỹ), Phở 24, Công ty thiết kế AA (Việt Nam), thời trang Anupa (Anh)... Diễn đàn kinh tế sáng tạo tiếp tục ...

51. LEGO đã tái cấu trúc và hồi sinh thế nào?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Từ vị trí thương hiệu đồ chơi trẻ em được ưa chuộng nhất thế giới, LEGO đã tự đánh mất mình, phải vật lộn để tồn tại và rồi hồi sinh mạnh mẽ.    "Đó là khoảnh khắc thần kỳ đối với LEGO khi Công ty biết rằng họ có thể phát triển nếu thiết kế trong giới hạn. Trái với quan điểm thông thường cho rằng thiết kế phải được tự do...". Vấp ngã rồi vực dậy. Những kinh ...

52. Shell
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Với một lịch sử kinh doanh dài và những chuỗi chương trình marketing cảm ơn khách hàng, Shell được biết đến như là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trên khắp thế giới. THỊ TRƯỜNGShell là một thương hiệu trường tồn giữa rất nhiều nhãn hiệu khác trên khắp thế giới như: BP, Esso, Mobil và Texaco.Thị trường xăng dầu bị thống lĩnh bởi hai loại xăng và dầu diesel (theo thống...

53. AAA Auto – khách hàng trên hết
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

AAA Auto hoạt động ở thị trường Séc từ năm 1992, khi một người Úc gốc Séc, Anthony James Denny bắt đầu nhập khẩu xe hơi mới từ Mỹ đến Trung Âu. Vì tiềm năng của việc kinh doanh xe hơi mới rất hạn chế, chi phí hoạt động lại cao và khả năng có hạn, ông đã quyết định chuyển sang kinh doanh xe đã qua sử dụng và nhanh chóng có được những thành công.   THỊ TRƯỜNGNhu cầu lớn về xe hơi ...

54. Phát triển thương hiệu từ nhãn hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu là quyền lợi của doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, hiện nay vẫn có nhiều nhà sản xuất chưa quan tâm đến điều này.“Nếu sử dụng nhãn hiệu có chiến lược, doanh nghiệp có thể tăng doanh số bán hàng, tạo cơ hội nhượng quyền thương mại, gia tăng hoặc duy trì thị phần, xây dựng liên minh và các đối tác. Từ nhãn hiệu chiến lược, doanh...

55. Nguyên nhân của sự hão huyền “kinh doanh blog”
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Blog là một khía cạnh của công nghiệp nội dung, blogger cũng là một lực lượng cung cấp nội dung. Vì thế, về nguyên tắc, blogger hoàn toàn có thể hái ra tiền nhờ blog. Tuy nhiên, trên thực tế ở Việt Nam, điều này chưa thể xảy ra do một vài trở ngại.Miếng đất bạc màu cho quảng cáo trực tuyếnThương mại điện tử ở Việt Nam chưa phổ biến. Cho đến nay, người Việt Nam vẫn chưa quen tiêu ...

56. Mở rộng thương hiệu: Rủi ro và thuận lợi
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Suy thoái kinh tế toàn cầu có khả năng ảnh hưởng đến hoạt động marketing theo nhiều cách khác nhau. Trước hết, nó làm phát sinh một vấn đề dài hạn – duy trì hoạt động mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác.Mở rộng thương hiệu...

57. Bốn cách Nghiên cứu thị trường
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trước khi xây dựng chiến lược thương hiệu mới bạn cần phải biết Bạn đang ở đâu? Đích bạn muốn nhắm tới? Làm cách nào để đạt được? Và cái gì có thể ảnh hưởng đến bạn?Một chiến lược hoàn hảo phải được xây dựng trên một hệ thống thông tin hoàn chỉnh, bao gồm: lợi ích mà thương hiệu của bạn cung cấp; khách hàng nhận thức về thương hiệu của bạn như thế nào, động ...

58. Nguyên tắc Không của các thương hiệu nổi tiếng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếng nói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói là từ “Không”. Nhiều ông bố, bà mẹ cũng khẳng định rằng cụm từ đầu tiên của những thiên thần bé nhỏ của họ là: “Không được”.Từ “không” là cách bày tỏ thông thường nhất của một đứa trẻ với những gì mà chúng không thích. Bởi vì khi còn bé, chúng luôn phải nghe ...

59. Dầu gội Feather – thất bại từ định vị
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Có nhiều lý do kiến một nhãn hàng thất bại. Với dầu gội Feather của Tập đoàn Kao, nguyên nhân có phải bắt nguồn từ định vị?Kao là một tập đoàn hóa mỹ phẩm tại Châu Á. Năm 2007, doanh thu của Kao trên toàn cầu lên đến 1,3 tỷ yên. Kao có mặt tại hầu hết các nước Châu Á, độ bao phủ của Kao đến cả Bắc Mỹ và Châu Âu. Sản phẩm của Kao cạnh tranh khá sòng phẳng với hai “đại ...

60. Bản sắc tạo ra giá trị thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

“Thương hiệu sống trong tâm trí khách hàng. Đạt được vị thế thương hiệu sẽ giúp bạn giành được nhiều lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh”Chuyên gia thương hiệu nổi tiếng, ông Richard Moore – Giám đốc Công ty Richard Moore Associates chia sẻ với phóng viên Báo DĐDN như vậy tại Hội thảo Xây dựng Thương hiệu Việt diễn ra mới đây tại Hà Nội.Giá trị thương hiệu“Nếu công ty này ...

61. Mobile Marketing: Công cụ chống suy thoái
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thông thường, tâm lý tự nhiên của doanh nghiệp khi nền kinh tế rơi vào suy thoái là tìm cách cắt giảm mọi thứ, bao gồm cả chi phí nền kinh tế. Tuy nhiên theo các kết quả nghiên cứu thống kê về marketing trong những giai đoạn suy thoái kinh tế thập kỷ 70s, 80s, 90s cho thấy “tiếp tục đầu tư cho marketing” lại là lựa chọn khôn ngoan nhất. Nghiên cứu của McGraw-Hill cho thấy việc tiếp tục đầu ...

62. Tiếp thị số ở Việt Nam đang chậm chân?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Khi thế giới càng trở nên “phẳng” và công nghệ hóa cao thì tiếp thị số sẽ trở thành một xu hướng truyền thông mới, chủ đạo và tất yếu.Trong buổi hội thảo “Tiếp thị số- Xu hướng truyền thông mới” tại Hà Nội cuối tuần trước, giáo sư Ian Fenwick – chuyên gia tiếp thị số, một trong hai tác giả của cuốn sách best seller về tiếp thị số “Tiếp thị số - Hướng dẫn thiết yếu ...

63. Sai lầm có thể biến Google thành Coca-Cola thứ hai
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Họ từng là hai cực trái nhau. Một là mẫu mực của kinh doanh thế kỷ 20; một là kim chỉ nam của một loại hình kinh doanh.Bằng sản xuất và marketing trên quy mô lớn và không ngừng bán loại nước có đường cho trẻ em và người nghèo, Coca-Cola nổi lên trên thế giới và thống trị thị trường quốc tế: ít có một ví dụ nào tốt hơn như thế về giá trị thấp và nhân tạo. Nhưng sự lớn mạnh của...

64. Cuộc đua khốc liệt giữa truyền thống và "ảo"
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Theo Forrester, chỉ 23% người được điều tra tin rằng những cửa hàng truyền thống của họ có thể thực hiện Tiếp thị tương tác (interactive marketing).Theo kết luận rút ra từ cuộc điều tra mới đây được Forrester thực hiện trên các marketer, khách hàng nhìn chung không tin tưởng các công ty quảng cáo theo kiểu truyền thống của mình khi họ muốn tiến vào thế giới công nghệ số, nhưng họ cũng ...

65. Bảo vệ thương hiệu trước khủng hoảng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Bắt đầu từ một thông tin xấu nhưng nếu không có cách xử lý kịp thời hoặc đưa ra giải pháp xử lý khủng hoảng không hợp lý, thương hiệu của một sản phẩm hay DN có thể nhanh chóng bị "đảo chiều" từ cực tốt đến cực xấu, thậm chí rơi vào thảm họa."Mũ ni che tai"Ở VN, hầu hết các DN đều chưa quen xử lý khủng hoảng nên khi có sự cố (cả khách quan lẫn chủ quan), thường lúng túng, ...

66. Google mở chiến dịch quảng cáo hiếm hoi
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Google đã quá quen thuộc và nổi tiếng tới mức cái tên của hãng trở thành từ đồng nghĩa với "tìm kiếm". Cũng vì thế, rất hiếm khi Google phải đăng quảng cáo về mình - một việc làm mà hãng luôn nhếch mép là "không cần thiết".  Tuy nhiên đấy là trên lĩnh vực tìm kiếm, mảnh đất mà Google độc bá tuyệt đối. Nhưng việc thuyết phục doanh nghiệp mua bộ ứng dụng văn phòng trực tuyến ...

67. Tại sao Việt Nam không có thương hiệu nổi tiếng?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

"Nhật Bản có Panasonic hay Sony, Hàn Quốc nổi tiếng vì Daewoo và Samsung. Nhưng không có bất kỳ thương hiệu nào tiêu biểu cho Việt Nam", giáo sư Tom Cannon, nhà hoạch định kinh tế nổi tiếng thế giới - Là cố vấn của nhiều thương hiệu lớn toàn cầu như American Express, Goldman Sachs, Microsoft, Airbus, HSBC, Ernst & Young, IBM..., ông có lời khuyên nào cho Việt Nam trong phát triển thương hiệu? - Việt Nam là ...

68. Tương lai ngành quảng cáo ra sao?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuối năm ngoái, Wharton, một trong những trường kinh doanh hàng đầu thuộc đại học PennsyIvnia (Mỹ), đã kết hợp với Quỹ tài trợ Nghiên cứu Quảng cáo (ARF) thực hiện một cuộc nghiên cứu về tương lại của ngành quảng cáo tại Mỹ.Trước khi bắt đầu nghiên cứu, lập luận của họ là quảng cáo đang đi vào giai đoạn khủng hoảng trầm trọng. Tuy nhiên, kết quả nghiên cứu lại cho thấy những ...

69. Bí mật - Bí quyết thành công của Apple
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Giữ bí mật tuyệt đối – đó là nguyên tắc đầu tiên và quan trọng số 1 đối với những ai đang làm việc tại Apple, bất kể đó là nhân viên bình thường hay quản lý cấp cao. Không ai có thể phủ nhận Apple là hãng công nghệ đang được ưa chuộng và hấp dẫn nhất thế giới. Cũng không ai có thể phủ nhận các sản phẩm của họ luôn luôn khiến những tín đồ công nghệ háo hức. Nhưng có ...

70. Quảng cáo trực tuyến: Giải pháp thời khủng hoảng hay xu hướng tất yếu?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuộc chạy đua đưa thương hiệu vào tầm chú ý của khách hàng trên những kênh truyền thông truyền thống ngày càng trở nên khó khăn hơn vì phần lớn độc giả đã quá “ngán” các chuyên mục quảng cáo trên báo in và người xem ti-vi sẵn sàng chuyển kênh ngay khi gặp quảng cáo.Đã đến lúc người làm công tác tiếp thị, quảng cáo cần nghĩ đến một con đường nhiều cơ hội hơn…Tại Việt Nam, ...

71. Củng cố lời hứa của thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong một cuộc khảo sát với 999 người mua hàng tại Hoa Kỳ vào tháng 3.2009 vừa qua, có đến 32% số người cho rằng quảng cáo tại điểm bán hiệu quả hơn các quảng cáo bên ngoài cửa hàng (chỉ 27%).Đồng thuận với ý kiến này, 93% các nhà bán lẻ có sử dụng thông điệp tại điểm bán cho rằng nó giúp tăng doanh số bán hàng.Bán lẻ kênh truyền thông mới Hiện nay, ngân sách dành cho hoạt động ...

72. Bí quyết xây dựng thương hiệu tại châu Á
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nền kinh tế, thương mại châu Á đã đổi thay trong chớp mắt. Những doanh nghiệp châu Á trước kia chỉ “theo đuôi” và chuyên sản xuất hàng hóa giá rẻ cung ứng cho thị trường phương Tây cũng dần nhận ra lợi ích của việc tạo lập thương hiệu cho riêng mình. Doanh nghiệp đi đầu là Pantech của Hàn Quốc, hãng kinh doanh máy nhắn tin vào đầu thập kỷ 90. Đến cuối thập niên 1990, Pantech kinh doanh ...

73. Xây dựng thương hiệu không tốn quá nhiều tiền
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Có cách nào để có thể làm marketing mà không tốn tiền không hay chí ít là tốn ít tiền? Làm thế nào để công ty không phải nợ nần vì mất quá nhiều chi phí vào việc tìm thị trường?Câu hỏi này, tôi nghĩ nó luôn ám ảnh các chủ doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình vươn ra thế giới, cạnh tranh với các Doanh nghiệp nước ngoài.Khi nói đến quảng bá thương hiệu, nhiều người cảm thấy chùn ...

74. "3G marketing": Doanh nghiệp của bạn đã sẵn sàng?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Theo thống kê sơ bộ, cả nước hiện đã có 87,7 triệu thuê bao di động, trong đó đã có khoảng 69,3 triệu thuê bao có thông tin đăng ký. Trong bối cảnh các nhà cung cấp dịch vụ thi nhau tung ra các hình thức “kích cầu” như SIM giá rẻ, tài khoản lớn, giảm phí cuộc gọi, cước nhắn tin… số lượng thuê bao “ảo” cũng sẽ rất lớn. Tuy nhiên, cũng không thể phủ nhận tiềm năng của marketing ...

75. Cỗ máy tiêu dùng mới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Năng động, độc lập và thích ứng nhanh với cái mới nên những người trẻ đang là mục tiêu mà nhiều nhãn hàng muốn chinh phục. Marketer làm mọi cách lôi cuốn giới trẻ không chỉ bởi họ là khách hàng hữu hiệu, mà còn vì họ có sức ảnh hưởng lớnj đến việc ra quyết định mua sắm của những nhóm khách hàng còn lại. Và chính họ - những người trẻ đang dẫn dắt thói quen tiêu dùng trong xã ...

76. CIP – "Sờ tận tay" thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Để hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu – CIP cho quá trình xây dựng thương hiệu của mình ngay từ khi bắt đầu còn chập chững. Một số công ty “cổ thụ” cũng đã và đang thay “áo mới” cho cuộc hành trình hội nhập đã đến hồi tăng tốc của Việt Nam trên trường thế giới.Vai trò ...

77. Khi nào nên cáo chung cho một thương hiệu?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong giai đoạn thuận lợi, ngay cả những sản phẩm tồi cũng có thể ăn nên làm ra. Nhưng khi nền kinh tế bổ nhào xuống đáy, làm thế nào bạn biết được khi nào cần vung rìu lên để kết liễu sản phẩm đó?Có một chân lý hiển nhiên thường được lặp đi lặp lại rằng người ta biết được một nửa những trào lưu nghệ thuật khi nào phải dừng lại. Chân lý đó dường như cũng đúng với ...

78. Bốn điều bạn nên làm khi quyết định làm mới thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Những câu chuyện về người hùng marketing, những người đã thay đổi hoàn toàn các thương hiệu nghèo nàn và chưa bao giời thất bại trong việc mê hoặc chúng ta: Sự chuyển mình của Dove trở thành một thương hiệu đầy quyền lực; sự thay đổi McDonald trong việc xây dựng một chế độ ăn uống lành mạnh; sự hồi phục của Hewlett Packard trong thị trường PC.Những điều trên là một vài thành công ...

79. Tìm "nhà thầu" thực hiện chiến dịch online marketing
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hiểu rõ cách thức xây dựng một chiến dịch online marketing, tường tận các công cụ  và lợi ích của việc quảng bá chiến dịch… đã đến lúc các doanh nghiệp đưa ra quyết định mình sẽ thực hiện chiến dịch online marketing như thế nào: tự làm hay thuê nhà cung cấp dịch vụ? Tạp chí Marketing Việt Nam xin “mach nước” một số nhà thầu tiêu biểu.Nếu bạn đang cầu thực hiện một chiến dịch...

80. Thương hiệu và sự cảm nhận của khách hàng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mỗi chúng ta ai cũng có năm giác quan: thính giác, thị giác, xúc giác, khứu giác và vị giác. Nhưng ít người để ý đến hai giác quan rất quan trọng khác, mà hình như khoa học vẫn chưa chấp nhận chúng, đó là cảm giác và sự trải nghiệm.Mỗi chúng ta ai cũng có năm giác quan: thính giác, thị giác, xúc giác, khứu giác và vị giác. Nhưng ít người để ý đến hai giác quan rất quan trọng khác, mà hình ...

81. Google và P&G tiếp cận khách hàng, thị trường mới thế nào?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Khi tôi còn làm việc với các doanh nhân và lãnh đạo ở châu Âu, tôi thường được nghe những lời phàn nàn như thế này: “Các công ty của Mỹ có một thói quen xâm nhập thị trường châu Âu đầy tham vọng, tìm kiếm những thị trường lớn, nhưng lại không hiểu tường tận về việc làm thế nào để bán một sản phẩm, xây dựng một thương hiệu, hoặc xây dựng các mối quan hệ kinh doanh ở mỗi ...

82. Thế mạnh từ kênh truyền thông mới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nổi lên gần đây một kênh truyền thông mới đầy tiềm năng, internet đang thách thức các kênh truyền thông truyền thống bằng chính những đặc thù riêng như tính gắn kết và khả năng tương tác với người dùng. Thế nhưng, để truyền thông trực tuyến trở thành đối thủ xứng tầm các bậc đàn anh, ngoài nổ lực phát triển các hình thức quảng cáo phát huy hiệu quả thế mạnh đặc trưng của ...

83. Xây dựng thương hiệu theo tiêu chí khác với gu thẩm mỹ chủ quan
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu được hình thành từ sự kết hợp sáng tạo các yếu tố hình ảnh và ngôn ngữ. Trong quá trình sáng tạo hình ảnh và ngôn từ, chúng còn phải toát lên nét đẹp thẩm mỹ hàm ẩn trong đó.Đây chính là lúc chúng ta dường như bắt đầu bước vào thế giới của các nghệ sỹ. Đó là một thế giới tự do, không chịu giới hạn bởi những ràng buộc cấu trúc...

84. Thương hiệu của bạn mạnh đến đâu?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Môi trường kinh tế nhiều khó khăn ngày nay có thể là nguyên nhân khiến bạn trở nên ranh mãnh hơn trong việc tìm kiếm khách hàng trong năm tới.Cắt giảm ngân sách và rút gọn số lượng nhân viên có thể giúp bạn hạn chế các hoạt động marketing và chi phí, nhưng để thương hiệu của bạn không chỉ sống sót mà còn phát triển tốt trong tình trạng suy thoái, bạn phải hành động và đảm bảo nó ...

85. Dấu ấn thương hiệu: Tài sản và giá trị
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thật ra “quản lý nhãn/thương hiệu” không phải là một khái niệm mới. Vào đầu thế kỷ 20, Công ty Procter & Gamble đã khai sinh chức vụ “nhân viên nhãn hiệu” trong bộ phận tiếp thị để chuyên trách tất cả các công đoạn (thử nghiệm, chế tạo, sản xuất, tiếp thị và phát triển thị trường) liên quan đến mặt hàng xà phòng Lux.Vào thời điểm những cánh cửa bảo hộ nội địa sắp phải ...

86. Quảng cáo online: chênh lệch giữa cung và cầu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến  đang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet.Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏ mối lo ngại về sức cung của quảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấp ...

87. Nổi bật nhãn hiệu nhờ đăng ký thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đăng kí thương hiệu là một trong những chủ đề nóng nhất trong giới kinh doanh ngày nay. Nó đã trở thành một cụm từ thương mại.Thực tế một số người coi đây là một cuộc cách mạng thương hiệu. Lí do này không dễ giải thích và nó nhấn mạnh thông điệp kinh doanh minh bạch trong giới thương mại đông đảo ngày nay.Nhãn hiệu sẽ xác định điểm khác biệt của sản phẩm hay dịch vụ mà bạn...

88. Yahoo "đại phẫu" dưới thời tân "Nữ tướng"
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Giám đốc điều hành Carol Bartz vừa công bố một kế hoạch cải tổ và sắp xếp lại gã khổng lồ web trên quy mô rộng, với mục tiêu "dỡ bỏ và thủ tiêu tất cả những gánh nặng" đang làm cản trở bước chân của Yahoo.Ngay trước khi bà Carol Bartz cất tiếng, Giám đốc Tài chính Blake Jorgensen đã quyết định rời bỏ Yahoo, nối gót một loạt quan chức cấp cao khác.Sự ra đi "đồng loạt" và liên ...

89. Mạng xã hội Việt hấp hối
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mạng xã hội Việt đang “kêu cứu”, chìm vào việc hoạt động cầm chừng và trôi nổi VinaGame, nơi có mạng xã hội Yobạnbè đang diễn ra những cuộc sa thải lớn, mà chắc chắn Yobạnbè sẽ bị ảnh hưởngTheo thông tin của chúng tôi, Yobạnbè sẽ đổi tên thành Zing!blog và là cơ hội cuối cùng cho những nhân sự cũ vực lại mạng xã hội này. Những mạng xã hội Việt khác cũng đang đứng trước ...

90. Chứng minh giá trị thương hiệu trong các thương vụ M&A
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hiện nay, xu hướng Mua bán – Sáp nhập (c) giữa các công ty tại Việt nam đang có xu hướng phát triển thành một trào lưu, một xu hướng thị trường. Trong các thương vụ mua bán - sáp nhập hoặc mưu đồ mua bán – sáp nhập của chủ doanh nghiệp hay nhà đầu tư, quá trình xác định và chứng minh giá trị tài sản vô hình thương hiệu là một quá trình phức tạp và dễ nảy sinh những bất đồng.Trong ...

91. Khổ vì thương hiệu và slogan bị "chôm"
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Doanh nghiệp phải đầu tư không ít trí tuệ và tiền vào việc phát triển thương hiệu, slogan. Nhưng cứ nổi tiếng là trở thành đối tượng “chôm chỉa” ngay.Công ty tôi đã được thành lập từ chục năm nay, tên thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ là Công ty TNHH Hiệp Long (Bình Dương). Vậy mà gần đây xuất hiện một doanh nghiệp ở Quảng Ngãi cũng kinh doanh sản phẩm tương tự nhưng lại ...

92. Chuyện gì đang xảy ra với Apple và Steve Jobs?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Sau một thời gian dài "lặn mất tăm" và im hơi lặng tiếng khá khó hiểu, ngày hôm qua, Steve Jobs đã xác nhận mình bị rối loạn hormone nhưng căn bệnh này "điều trị không khó", và rằng ông vẫn đủ sức để điều hành Apple.Rối loạn hormoneSự vắng mặt của Jobs suốt thời gian qua, cộng với việc ông sẽ không thuyết trình trên sân khấu Macworld 2009 như thông lệ hàng năm, đã làm dấy lên tin đồn ...

93. Marketing: chỗ đứng trong thời kì suy thoái
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Một trong những khoản hầu hết doanh nghiệp sẽ cắt giảm đầu tiên trong thời kỳ suy thoái kinh tế sẽ là chi phí marketing. Tuy nhiên chân lý không hẳn thuộc về đa số. Dữ kiện khá bất ngờ trên do tiến sĩ Trần Mai Anh đưa ra tại hội nghị “Marketing 2009, xu hướng và giải pháp”, hội nghị do Thời báo kinh tế Việt Nam và AdMicro phối hợp tổ chức. 200 đại diện từ các doanh nghiệp với các ...

94. Chiến lược "ngược đời" của Facebook
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Không những không cắt giảm chi tiêu và nhân sự, Facebook coi khó khăn kinh tế là lý do để tiến lên phía trước với những kế hoạch tăng trưởng "hùng hổ"."Đây không phải là thời điểm để các công ty CNTT lùi lại. Đây là thời điểm để tăng tốc", Peter Thiel, một thành viên ban giám đốc và là nhà đầu tư của Facebook, nói."Chi hôm nay, thu lợi nhuận sau"Các nhà quản trị Facebook nghĩ họ có thể...

95. Intel bắt đầu hoài nghi về netbook
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Công ty sản xuất chip Atom phổ biến trong laptop mini và luôn đồng hành với xu hướng máy tính giá rẻ lại đánh giá thị trường này có thể không phải là điểm đến hấp dẫn của các nhà sản xuất.Tại hội thảo IT Supply Chain Conference diễn ra ngày 18/11 ở New York (Mỹ), Stu Pann, Phó giám đốc marketing của Intel, cho hay họ đang nhìn nhận netbook theo một hướng khác: "Ban đầu chúng tôi nghĩ netbook sẽ ...

96. Kỷ nguyên của bán lẻ, sự giao du và Internet
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Marketing là một trong những lĩnh vực kinh doanh mà 10 năm trước đây hình hài của nó chưa phát triển như bây giờ. Sự phát triển liên tục của marketing giống như một khoa học và thực tiễn nhờ có sự góp sức không chỉ của các nhà quản trị và lãnh đạo công ty mà còn của các bậc thầy tên tuổi được biết đến như những cây đại thụ kinh điển.Trong một cuộc phỏng vấn đặc biệt dành cho ...

97. Mobile marketing - khuynh hướng tiếp thị mới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mobile marketing được hiểu là tiếp thị trên điện thoại di động, ra đời dựa trên nền tảng phát triển nhanh chóng của công nghệ viễn thông kỹ thuật số. Công cụ này đang được xem là một khuynh hướng mới trong tiếp thị hiện nay.Trên thế giới, việc áp dụng mobile marketing diễn ra cách đây đã 6 năm, chủ yếu ở châu Mỹ, châu Âu và một số nước ở châu Á. Chương trình mobile marketing đầu ...

98. 25 nhân vật quyền lực nhất thế giới Web năm 2008 (phần 2)
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Tạp chí uy tín BusinessWeek vừa công bố danh sách 25 người có ảnh hưởng lớn nhất thế giới “ảo” năm 2008. Đây là những nhân vật được xem là có ảnh hưởng lớn nhất đối với sự tiến bộ của thế giới web trong năm nay.> 25 nhân vật quyền lực nhất thế giới web năm 2008 (phần 1) 13. “Nhà xuất bản” Matt Mullenweg  (Wordpress.org)Các hình thái truyền thông xã hội ngày càng được coi trọng...

99. Adobe "tận diệt" lỗi phim đứng hình trên YouTube
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Adobe vừa chính thức ra mắt phiên bản Flash Player 10 cho sau một thời gian dài beta với nhiều cải tiến đáng giá. Tuy nhiên, tin đáng mừng nhất lại là ... video trên FireFox đã xem được bình thường!Flash Player trên Firefox là plugin chuyên dành chơi các nội dung đa phương tiện nhúng trên website tạo bằng flash, thường gặp nhất là các trang chia sẻ video như YouTube. Nếu thường xuyên sử dụng Firefox nhưng ...

100. Symantec phát triển dịch vụ bảo mật cho... trẻ
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Synmantec vừa phát triển một dịch vụ trực tuyến mới để bảo vệ trẻ em khỏi những trang web nguy hiểm trên mạng. Với tên gọi Norton Family Safety, dịch vụ này đang được thử nghiệm với một nhóm vào khoảng vài ngàn cha mẹ được lựa chọn. Giám đốc Marketing Anton van Deth cho biết: Các chuyên gia Symantec đang thực hiện bản beta thử nghiệm dự kiến sẽ cho ra mắt công chúng trong vòng 2 tháng tới....