81. Google và P&G tiếp cận khách hàng, thị trường mới thế nào?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Khi tôi còn làm việc với các doanh nhân và lãnh đạo ở châu Âu, tôi thường được nghe những lời phàn nàn như thế này: “Các công ty của Mỹ có một thói quen xâm nhập thị trường châu Âu đầy tham vọng, tìm kiếm những thị trường lớn, nhưng lại không hiểu tường tận về việc làm thế nào để bán một sản phẩm, xây dựng một thương hiệu, hoặc xây dựng các mối quan hệ kinh doanh ở mỗi ...

82. Thế mạnh từ kênh truyền thông mới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nổi lên gần đây một kênh truyền thông mới đầy tiềm năng, internet đang thách thức các kênh truyền thông truyền thống bằng chính những đặc thù riêng như tính gắn kết và khả năng tương tác với người dùng. Thế nhưng, để truyền thông trực tuyến trở thành đối thủ xứng tầm các bậc đàn anh, ngoài nổ lực phát triển các hình thức quảng cáo phát huy hiệu quả thế mạnh đặc trưng của ...

83. Xây dựng thương hiệu theo tiêu chí khác với gu thẩm mỹ chủ quan
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu được hình thành từ sự kết hợp sáng tạo các yếu tố hình ảnh và ngôn ngữ. Trong quá trình sáng tạo hình ảnh và ngôn từ, chúng còn phải toát lên nét đẹp thẩm mỹ hàm ẩn trong đó.Đây chính là lúc chúng ta dường như bắt đầu bước vào thế giới của các nghệ sỹ. Đó là một thế giới tự do, không chịu giới hạn bởi những ràng buộc cấu trúc...

84. Thương hiệu của bạn mạnh đến đâu?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Môi trường kinh tế nhiều khó khăn ngày nay có thể là nguyên nhân khiến bạn trở nên ranh mãnh hơn trong việc tìm kiếm khách hàng trong năm tới.Cắt giảm ngân sách và rút gọn số lượng nhân viên có thể giúp bạn hạn chế các hoạt động marketing và chi phí, nhưng để thương hiệu của bạn không chỉ sống sót mà còn phát triển tốt trong tình trạng suy thoái, bạn phải hành động và đảm bảo nó ...

85. Dấu ấn thương hiệu: Tài sản và giá trị
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thật ra “quản lý nhãn/thương hiệu” không phải là một khái niệm mới. Vào đầu thế kỷ 20, Công ty Procter & Gamble đã khai sinh chức vụ “nhân viên nhãn hiệu” trong bộ phận tiếp thị để chuyên trách tất cả các công đoạn (thử nghiệm, chế tạo, sản xuất, tiếp thị và phát triển thị trường) liên quan đến mặt hàng xà phòng Lux.Vào thời điểm những cánh cửa bảo hộ nội địa sắp phải ...

86. Quảng cáo online: chênh lệch giữa cung và cầu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến  đang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet.Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏ mối lo ngại về sức cung của quảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Nghiên cứu của The Mc Kinsey cho thấy, khả năng cung cấp ...

87. Nổi bật nhãn hiệu nhờ đăng ký thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đăng kí thương hiệu là một trong những chủ đề nóng nhất trong giới kinh doanh ngày nay. Nó đã trở thành một cụm từ thương mại.Thực tế một số người coi đây là một cuộc cách mạng thương hiệu. Lí do này không dễ giải thích và nó nhấn mạnh thông điệp kinh doanh minh bạch trong giới thương mại đông đảo ngày nay.Nhãn hiệu sẽ xác định điểm khác biệt của sản phẩm hay dịch vụ mà bạn...

88. Yahoo "đại phẫu" dưới thời tân "Nữ tướng"
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Giám đốc điều hành Carol Bartz vừa công bố một kế hoạch cải tổ và sắp xếp lại gã khổng lồ web trên quy mô rộng, với mục tiêu "dỡ bỏ và thủ tiêu tất cả những gánh nặng" đang làm cản trở bước chân của Yahoo.Ngay trước khi bà Carol Bartz cất tiếng, Giám đốc Tài chính Blake Jorgensen đã quyết định rời bỏ Yahoo, nối gót một loạt quan chức cấp cao khác.Sự ra đi "đồng loạt" và liên ...

89. Mạng xã hội Việt hấp hối
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mạng xã hội Việt đang “kêu cứu”, chìm vào việc hoạt động cầm chừng và trôi nổi VinaGame, nơi có mạng xã hội Yobạnbè đang diễn ra những cuộc sa thải lớn, mà chắc chắn Yobạnbè sẽ bị ảnh hưởngTheo thông tin của chúng tôi, Yobạnbè sẽ đổi tên thành Zing!blog và là cơ hội cuối cùng cho những nhân sự cũ vực lại mạng xã hội này. Những mạng xã hội Việt khác cũng đang đứng trước ...

90. Chứng minh giá trị thương hiệu trong các thương vụ M&A
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hiện nay, xu hướng Mua bán – Sáp nhập (c) giữa các công ty tại Việt nam đang có xu hướng phát triển thành một trào lưu, một xu hướng thị trường. Trong các thương vụ mua bán - sáp nhập hoặc mưu đồ mua bán – sáp nhập của chủ doanh nghiệp hay nhà đầu tư, quá trình xác định và chứng minh giá trị tài sản vô hình thương hiệu là một quá trình phức tạp và dễ nảy sinh những bất đồng.Trong ...

91. Khổ vì thương hiệu và slogan bị "chôm"
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Doanh nghiệp phải đầu tư không ít trí tuệ và tiền vào việc phát triển thương hiệu, slogan. Nhưng cứ nổi tiếng là trở thành đối tượng “chôm chỉa” ngay.Công ty tôi đã được thành lập từ chục năm nay, tên thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ là Công ty TNHH Hiệp Long (Bình Dương). Vậy mà gần đây xuất hiện một doanh nghiệp ở Quảng Ngãi cũng kinh doanh sản phẩm tương tự nhưng lại ...

92. Chuyện gì đang xảy ra với Apple và Steve Jobs?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Sau một thời gian dài "lặn mất tăm" và im hơi lặng tiếng khá khó hiểu, ngày hôm qua, Steve Jobs đã xác nhận mình bị rối loạn hormone nhưng căn bệnh này "điều trị không khó", và rằng ông vẫn đủ sức để điều hành Apple.Rối loạn hormoneSự vắng mặt của Jobs suốt thời gian qua, cộng với việc ông sẽ không thuyết trình trên sân khấu Macworld 2009 như thông lệ hàng năm, đã làm dấy lên tin đồn ...

93. Marketing: chỗ đứng trong thời kì suy thoái
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Một trong những khoản hầu hết doanh nghiệp sẽ cắt giảm đầu tiên trong thời kỳ suy thoái kinh tế sẽ là chi phí marketing. Tuy nhiên chân lý không hẳn thuộc về đa số. Dữ kiện khá bất ngờ trên do tiến sĩ Trần Mai Anh đưa ra tại hội nghị “Marketing 2009, xu hướng và giải pháp”, hội nghị do Thời báo kinh tế Việt Nam và AdMicro phối hợp tổ chức. 200 đại diện từ các doanh nghiệp với các ...

94. Chiến lược "ngược đời" của Facebook
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Không những không cắt giảm chi tiêu và nhân sự, Facebook coi khó khăn kinh tế là lý do để tiến lên phía trước với những kế hoạch tăng trưởng "hùng hổ"."Đây không phải là thời điểm để các công ty CNTT lùi lại. Đây là thời điểm để tăng tốc", Peter Thiel, một thành viên ban giám đốc và là nhà đầu tư của Facebook, nói."Chi hôm nay, thu lợi nhuận sau"Các nhà quản trị Facebook nghĩ họ có thể...

95. Intel bắt đầu hoài nghi về netbook
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Công ty sản xuất chip Atom phổ biến trong laptop mini và luôn đồng hành với xu hướng máy tính giá rẻ lại đánh giá thị trường này có thể không phải là điểm đến hấp dẫn của các nhà sản xuất.Tại hội thảo IT Supply Chain Conference diễn ra ngày 18/11 ở New York (Mỹ), Stu Pann, Phó giám đốc marketing của Intel, cho hay họ đang nhìn nhận netbook theo một hướng khác: "Ban đầu chúng tôi nghĩ netbook sẽ ...

96. Kỷ nguyên của bán lẻ, sự giao du và Internet
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Marketing là một trong những lĩnh vực kinh doanh mà 10 năm trước đây hình hài của nó chưa phát triển như bây giờ. Sự phát triển liên tục của marketing giống như một khoa học và thực tiễn nhờ có sự góp sức không chỉ của các nhà quản trị và lãnh đạo công ty mà còn của các bậc thầy tên tuổi được biết đến như những cây đại thụ kinh điển.Trong một cuộc phỏng vấn đặc biệt dành cho ...

97. Mobile marketing - khuynh hướng tiếp thị mới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mobile marketing được hiểu là tiếp thị trên điện thoại di động, ra đời dựa trên nền tảng phát triển nhanh chóng của công nghệ viễn thông kỹ thuật số. Công cụ này đang được xem là một khuynh hướng mới trong tiếp thị hiện nay.Trên thế giới, việc áp dụng mobile marketing diễn ra cách đây đã 6 năm, chủ yếu ở châu Mỹ, châu Âu và một số nước ở châu Á. Chương trình mobile marketing đầu ...

98. 25 nhân vật quyền lực nhất thế giới Web năm 2008 (phần 2)
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Tạp chí uy tín BusinessWeek vừa công bố danh sách 25 người có ảnh hưởng lớn nhất thế giới “ảo” năm 2008. Đây là những nhân vật được xem là có ảnh hưởng lớn nhất đối với sự tiến bộ của thế giới web trong năm nay.> 25 nhân vật quyền lực nhất thế giới web năm 2008 (phần 1) 13. “Nhà xuất bản” Matt Mullenweg  (Wordpress.org)Các hình thái truyền thông xã hội ngày càng được coi trọng...

99. Adobe "tận diệt" lỗi phim đứng hình trên YouTube
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Adobe vừa chính thức ra mắt phiên bản Flash Player 10 cho sau một thời gian dài beta với nhiều cải tiến đáng giá. Tuy nhiên, tin đáng mừng nhất lại là ... video trên FireFox đã xem được bình thường!Flash Player trên Firefox là plugin chuyên dành chơi các nội dung đa phương tiện nhúng trên website tạo bằng flash, thường gặp nhất là các trang chia sẻ video như YouTube. Nếu thường xuyên sử dụng Firefox nhưng ...

100. Symantec phát triển dịch vụ bảo mật cho... trẻ
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Synmantec vừa phát triển một dịch vụ trực tuyến mới để bảo vệ trẻ em khỏi những trang web nguy hiểm trên mạng. Với tên gọi Norton Family Safety, dịch vụ này đang được thử nghiệm với một nhóm vào khoảng vài ngàn cha mẹ được lựa chọn. Giám đốc Marketing Anton van Deth cho biết: Các chuyên gia Symantec đang thực hiện bản beta thử nghiệm dự kiến sẽ cho ra mắt công chúng trong vòng 2 tháng tới....