981. Quản lí chặt chẽ ngân sách đồng nghĩa với quản lí chặt chẽ quan hệ thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Đã có nhiều cuộc thảo luận về việc xuất hiện công nghệ số hoá trong lĩnh vực quảng cáo trực tiếp trong thời gian gần đây. Tuy nhiên, theo Angus Crowther -  Giám đốc marketing của EHS Brann các vấn đề rủi ro không chắc chắn của nền kinh tế đã đưa cuộc tranh luận ngày càng trở nên gay gắt. Việc giữ mối quan hệ và tạo lập mối quan hệ mới với khách hàng là điều cần được quan tâm và ...

982. Phát triển thương hiệu nhỏ? Có thật sự khó không?
(Thư viện >> Marketing)

Khi một thương hiệu nhỏ phát triển lớn mạnh, chúng có nguy cơ đánh mất những người hâm mộ ban đầu. Làm thế nào mà những thương hiệu như Innocent Drinks, Tyrells Potato và Hill Station lại có thể mở rộng phạm vi của họ và phát triển lớn mạnh mà không làm mất đi những người hâm mộ lần đầu tiên khám phá ra họ?  Một mái tóc vàng hoe à? Không! Darcy không có một mái tóc vàng như vậy, tóc ...

983. Gia tăng áp lực để hoạt động marketing đạt hiệu quả cao hơn trong thời kỳ kinh tế khó khăn
(Thư viện >> Marketing)

Khi nền kinh tế đi xuống, khách hàng kiểm soát túi tiền của mình chặt chẽ hơn, trong khi đó các doanh nghiệp cố gắng hạn chế các chi phí trong nỗ lực đảm bảo sự gia tăng lợi nhuận tại thời điểm chi phí gia tăng nhưng doanh thu thì dậm chân tại chỗ. > Tìm kiếm cơ hội quảng cáo giá rẻ> Chiến lược marketing cho thời kinh tế khó khăn> Kinh nghiệm quản lý thương hiệu công ty trong ...

984. Dụng "sao" làm thương hiệu: Không phải là "cây đũa thần"
(Thư viện >> Marketing)

Ông Ngô Trọng Thanh - Giám đốc điều hành Công ty tư vấn Mancom đã có cuộc chuyện trò với Doanh nhân xung quanh chủ đề tận dụng sự nổi tiếng của các “sao” để xây dựng thương hiệu và phát triển kinh doanh.- Ông có thấy rằng tên tuổi của Công ty đào tạo PACE nổi như cồn sau khi mời được Philip Kotler (cha đẻ của marketing hiện đại) sang Việt Nam? Nhìn từ góc độ marketing đó là thành ...

985. Thương hiệu đột phá – Làm thế nào để xây dựng thành công thương hiệu mạnh
(Thư viện >> Marketing)

Thương hiệu đột phá là một thương hiệu mới chiếm lĩnh được thành công trong thời gian dài.Càng ngày thương hiệu đột phá càng đem lại tên tuổi, gây sự chú ý và phát triển thị phần mặc dù vấp phải sự cạnh tranh gay gắt. Nike, Apple’s iPod và JetBlue là những thương hiệu đột phá điển hình. Không phải một cách ngẫu nhiên mà xây dựng được một thương hiệu đột phá. Chủ thương ...

986. Xây dựng thương hiệu bán lẻ
(Thư viện >> Marketing)

Thương hiệu cho sản phẩm và thương hiệu bán lẻ có nhiều điểm khác biệt cơ bản. Do đó, cần có những tiêu chuẩn và chiến lược riêng cho hoạt động xây dựng thương hiệu bán lẻ.Xây dựng thương hiệu bán lẻ là vấn đề đã được đề cập rất nhiều trong thời gian qua, từ khi ngành bán lẻ Việt Nam đón nhận thêm các thương hiệu bán lẻ nước ngoài.  Tuy nhiên, tại Việt Nam, dường như ...

987. Đặt tên Nhãn hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Những Nhãn hiệu nổi tiếng có ý nghĩa ghê ghớm đến mức nào?Toyota, Hp, Coca-Cola, và cửa hàng bán xe đạp của George. Tất cả những cái tên đó đều là các nhãn hiệu mà ai cũng biết rất rõ. Vậy các nhà quản lý đã lựa chọn những cái tên đó như thế nào và nó tạo ra sự khác biệt ra sao?Trong bài viết này chúng ta sẽ thảo luận về các nhãn hiệu và vai trò của chúng trong kinh doanh.Các nhà ...

988. PR hướng tới người tiêu dùng
(Thư viện >> Marketing)

Hơn một thập kỷ qua, người tiêu dùng đã học được cách tiếp cận mọi thứ mà bạn đang thực hiện. Họ tự xem xét và lựa chọn hàng hóa cho mình, tự bơm xăng tại các cây xăng, tự phục vụ cho bản thân mình tại nhà với tủ lạnh.Người tiêu dùng cũng đã trở thành nhà sản xuất âm nhạc, họ tạo ra các đĩa MP3 từ iTunes; trở thành nhà bán lẻ thông qua eBay; như một kênh truyền hình với ...

989. Sáng tạo quảng cáo - Concept hay Execution?
(Thư viện >> Marketing)

Bắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải ai cũng có cơ hội làm việc tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training kỹ ...

990. Khách hàng xúc phạm, xử lý thế nào?
(Thư viện >> Marketing)

Đây chỉ là một trong nhiều tình huống khó khăn trong công việc buộc bạn phải vận dụng mọi sự sáng tạo và nhạy bén để giải quyết cho êm đẹp, không làm tổn hại tới hình ảnh công ty và của chính bạn. Dưới đây là một số kinh nghiệm hữu ích cho bạn. > Công thức FRIES với tình yêu khách hàng> Làm thế nào để biến khách hàng thành nhân viên tiếp thị cho công ty của bạn> Xây ...

991. Hãy quảng cáo dù ở bất kì thời điểm nào
(Thư viện >> Marketing)

Dù nhiều doanh nghiệp đang phải đối mặt với một nền kinh tế ảm đạm nhưng việc đẩy mạnh cuộc chạy đua với đối thủ cạnh tranh lại chưa cần thiết. Trong lúc này, các chương trình quảng cáo sẽ chính là một dấu hiệu cho mọi người tin chắc rằng công việc kinh doanh của bạn vẫn hoạt động một cách bình thường.Cuộc sống là một cuộc chạy đua không có hồi kết. Không giống như trong ...

992. Kinh nghiệm quản lý thương hiệu công ty trong thời kỳ khủng hoảng
(Thư viện >> Marketing)

 > Chiến lược marketing cho thời kinh tế khó khănViệc quản lý “thương hiệu” sao cho hiệu quả đối với các công ty đang là  vấn đề rất nóng hổi tại thời điểm hiện nay. Thật vậy, đúng như Chesterfild, nhà ngoại giao, nhà văn người Anh (1694-1773) đã nói trong đầu thế kỷ XVIII : “Nơi dù ta chưa đến, nhưng danh tiếng của ta tốt cũng như xấu, chắc chắn đã có mặt”. Thương hiệu và ...

993. 6 bước giúp bạn trao quyền lực cho khách hàng - kinh nghiệm từ Boar′s Head
(Thư viện >> Marketing)

Những đoạn quảng cáo qua radio hiếm khi thu hút được tôi. Thông thường, những đoạn quảng cáo như vậy chỉ khiến mọi người chuyển sang đài khác hoặc họ sẽ lờ nó đi cho đến khi bài hát kế tiếp vang lên.Nhưng gần đây đoạn quảng cáo của Boar’s Head trên radio lại thu hút được sựu chú ý từ tôi. Nó nói về những hình ảnh xấu trước đây của iBoar’s Head, và đây là cách duy nhất để ...

994. Quản trị Marketing, định hướng công đồng và những thành công bất ngờ
(Thư viện >> Marketing)

"Wikipedia, YouTube, Facebook, Craigslist và MySpace...đều hoạt động dựa trên mô hình đóng góp, chia sẻ cộng đồng...". Scott Cook - người đồng sáng lập của công ty phần mềm Intuit vừa nêu lên một vài thử thách mà các công ty truyền thống phải đối mặt: Làm sao để có thể bắt kịp với sự nổi lên của các “siêu sao” Internet như hiện nay – thậm chí là cả với những công ty truyền thống đang ...

995. Làm cách nào thúc đẩy tài sản lớn nhất của bạn – thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Hầu hết mọi người đều nghĩ thương hiệu được tạo ra thông qua marketing, quảng cáo với những mẩu quảng cáo thú vị, những thông điệp đủ sức ảnh hưởng.Nhưng để xây dựng thương hiệu thành công phải đi sâu hơn nhiều so với việc tạo ra những gì khách hàng thấy và nghe từ các phương tiện truyền thông. Hãy nghĩ về một tảng băng trôi: Phần lớn của tảng băng luôn nằm sâu dưới ...

996. Marketing chính trị và marketing tiêu dùng
(Thư viện >> Marketing)

GS. John Quelch đã dựa trên những phân tích về chiến thuật Marketing tiêu dùng để đưa ra những gợi ý khá sắc nét trong việc Marketing chính trị.Các ứng cử viên chạy đua vào Nhà Trắng cần và sẽ phải làm gì để đạt được hiệu quả tốt nhất trong việc Marketing bản thân?Trong phạm vi những cuộc bỏ phiếu chọn ứng cử viên của các Đảng ra tranh cử Tổng thống, chỉ một nửa số người có ...

997. Các bước xác lập và phát triển các giá trị văn hóa cốt lõi của DN
(Thư viện >> Marketing)

Theo Tiến sĩ Lê Quân, quy trình xác lập tập giá trị văn hóa cốt lõi của doanh nghiệp được triển khai như một hoạt động quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp. Quy trình này cho phép nắm bắt được cảm nhận của các cá nhân có liên quan về doanh nghiệp trong mối quan hệ với môi trường kinh doanh. Để xác lập giá trị văn hóa cốt lõi, doanh nghiệp có thể sử dụng quy trình sau:Xác định đối ...

998. HEINEKEN làm Marketing qua phim ảnh
(Thư viện >> Marketing)

Thảm đỏ được trải từ cổng vào tận bên trong rạp. Không khí cực kì sôi động, những hình ảnh, âm thanh quen thuộc thường gặp ở một sự kiện đặc biệt của ngành giải trí thế giới. Hàng loạt máy quay phim đang hoạt động, những ánh đèn flash từ máy ảnh chớp nháy liên hồi, những cuộc quay phim phỏng vấn cảm tưởng chớp nhoáng các vị khách mời rồi được truyền hình trực tiếp lên ...

999. Bí quyết làm nên thương hiệu Samsung
(Thư viện >> Marketing)

Những cái nhất của Samsung Electronics không đạt được trong tích tắc nhưng tốc độ vươn lên thành thương hiệu hàng đầu của Samsung đã trở thành bài học kinh điển trong việc tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho các công ty sau này Năm 1993, một người đàn ông Hàn Quốc cùng vài người bạn bước vào một cửa hàng điện tử tại Mỹ. Sau một hồi tìm kiếm, ông phát hiện ra những chiếc ti vi ...

1000. Tìm cách bảo vệ thương hiệu (Phần 1)
(Thư viện >> Marketing)

Hiện nay Việt Nam chưa có định nghĩa pháp lý về thương hiệu và trên thực tế có nhiều quan điểm khác nhau về khái niệm thương hiệu. Nhưng có thể nói một cách tương đối rằng thương hiệu là một khái niệm rộng bao hàm nhiều yếu tố để nhận diện một doanh nghiệp (DN) bao gồm tên thương mại, nhãn hiệu, biểu tượng kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, phong cách kinh doanh, danh tiếng DN... Như ...