1. "Va chạm" giữa Trung Quốc và Google
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Google đã thông báo rằng họ sẽ không còn kiểm duyệt các kết quả mà các công cụ tìm kiếm tiếng Trung phản hồi. Google thậm chí còn nói sẵn sàng quay lưng lại với đất nước này - nếu buộc phải như vậy.Không phải lúc nào người qua đường lại đặt nhiều hoa trước các trụ sở của một công ty kếch sù. Nhưng vào hôm thứ Tư tuần qua, rất nhiều hoa đã đặt trước văn phòng của Google tại...

2. Cloud computing - cách mạng điện toán giá rẻ nhờ Internet
(Tin tức >> Công nghệ thông tin)

Các xu hướng giảm chi phí đầu tư cho người dùng và doanh nghiệp như chuyển ứng dụng desktop lên web, điện toán theo nhu cầu, phần mềm dịch vụ SaaS... được gọi chung là điện toán máy chủ ảo (cloud computing).Cloud computing là gì?Để kiểm tra phản ứng nhanh nhạy của các ứng viên xin việc, Google chỉ cần đặt ra một câu hỏi tưởng chừng đơn giản: "Bạn sẽ làm gì nếu dữ liệu hiện có tăng ...

3. Apple vươn lên vị trí công ty uy tín nhất nước Mỹ
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hãng tin Bloomberg cho biết, năm nay là năm đầu tiên trong lịch sử 13 năm cuộc thăm dò ý kiến người tiêu dùng Mỹ do hãng nghiên cứu Harris Interactive thực hiện, Apple vươn lên vị trí dẫn đầu. Điểm số mà Apple giành được cũng là mức điểm cao kỷ lục mà một công ty đạt được trong cuộc thăm dò của Harris. Các chuyên gia của Harris cho biết, sự tỏa sáng của Apple trong con mắt người ...

4. Cuộc chiến 100 năm Coca-Cola vs. Pepsiicon qua ảnh
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu đá nhau suốt hơn một thập kỉ. Cuộc chiến giữa Coke và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Pepsi từng 2 lần phá sản, còn Coca-Cola phải mất đến 70 năm mới… tăng giá! Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu ...

5. Các công cụ để xây dựng bản sắc thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Các nhà xây dựng thương hiệu sử dụng một bộ dụng cụ để củng cố và tạo ra hình ảnh thương hiệu. Các thương hiệu mạnh thường biểu thị một từ ngữ riêng, một khẩu hiệu, một màu sắc, một ký hiệu, và một loạt những câu chuyện. Từ ngữ riêng Một thương hiệu mạnh, khi được nhắc đến cho nhiều người trong một thị trường mục tiêu, sẽ gợi lên từ ngữ khác thường là ...

6. Quản trị thương hiệu: Khoảnh khắc cuối cùng của Kodak?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hãy dành sự tôn trọng cho Eastman Kodak, thương hiệu máy ảnh đang chìm vào quên lãng và là nạn nhân của chính sự kiêu căng của thương hiệu cùng quy luật đào thải khốc liệt của kỷ nguyên số.Đã từng là cái tên danh giá nhất trong những mã cổ phiếu blue-chip, nhưng mới đây Kodak đã đệ đơn xin bảo hộ phá sản. Điều này cũng chẳng mấy ngạc nhiên, nhưng mùa lễ hội đang đến bỗng khiến ...

7. Coca-Cola, Pepsi và cuộc chiến giành thị phần
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trận chiến giành vị trí “nước giải khát hàng đầu thế giới” đang bắt đầu “nóng" lên. Các thương hiệu nước giải khát lớn đang suy tính những bước đi chiến lược nhằm giữ vững mức tăng trưởng trong bối cảnh thị trường còn không ít khó khăn.Tại Mỹ, thị phần của Pepsi trong phân khúc đồ uống có gas chỉ chiếm 9,5% trong năm 2010, giảm 4,1% so với mức 13,6% mà thương hiệu này từng...

8. Thương hiệu và từ thiện xã hội
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cho đến nay, qua nhiều cuộc tranh cãi, xã hội đã chấp nhận hoạt động từ thiện có thể gắn kết với việc làm thương hiệu. Vấn đề là các thương hiệu đó “thành tâm” đến đâu khi đến với những người gặp hoạn nạn.  “Trong thảm họa động đất mới xảy ra tại Nhật Bản, các nhãn hàng lớn nhất của Mỹ đi đầu trong hoạt động từ thiện và cứu trợ. Hãng sữa Abbott quyên góp 3 ...

9. Vespa - Sức quyến rũ của con ong
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong thế giới thương hiệu, Vespa là một trong số ít thương hiệu mang hơi thở của thời đại nhưng vẫn được mến mộ cả khi thời đại ấy đã qua.   Sự ra đời của xe máy Vespa biểu trưng cho phong cách sống và hiện thân cho chất lượng cuộc sống. Vespa được nhìn nhận như một sứ giả của đất nước Italia. Theo thời gian, nó đã trở thành một phần của hình ảnh đất nước Italia với ...

10. 10 điều nên và không nên khi đặt tên thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đặt tên cho một thương hiệu không phải là trò chơi xếp chữ đơn giản mà phải tuân theo nhiều quy luật phức tạp mà không phải ai cũng có thể hiểu và làm đúng.Thế nhưng, sau bao nhiêu công sức tìm tòi, nghiên cứu, chắt lọc, đôi lúc bạn vẫn thất bại ngay từ vòng đặt tên.Hãy tham khảo 10 mẹo dưới đây và bạn sẽ có thể vượt qua được thử thách này.1. Không nên chọn tên quá hiển nhiên...

11. Khi thương hiệu gắn với từ thiện
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Gắn với hoạt động từ thiện luôn đem lại hình ảnh tốt đẹp cho các thương hiệu. Trong các thảm họa thiên nhiên hay khủng hoảng nhân đạo, các thương hiệu làm từ thiện chính là lúc thể hiện trách nhiệm xã hội và “đền đáp” lại xã hội.    Tỷ phú Mỹ Warren Buffet, khi quyết định tặng gần 4 tỷ USD cho năm quỹ từ thiện, nói: “Tôi trả lại cho xã hội những gì đã góp nhặt từ xã...

12. Xây dựng thương hiệu phải từ chủ doanh nghiệp
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thời gian gần đây, thị trường “nhượng quyền thương hiệu” bắt đầu sôi động tại Việt Nam. Tuy nhiên, trị giá giao dịch các vụ nhượng quyền chỉ mới ở mức vài chục đến vài trăm nghìn USD.Điều này thể hiện thương hiệu doanh nghiệp (DN) Việt chưa thu hút các nhà đầu tư nước ngoài hay quá khó để xây dựng thương hiệu?Lý giải về vấn đề này, ông Trần Anh Tuấn, người có kinh ...

13. Coca-Cola: 125 năm - 1 công thức - triệu thành công
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

 "Coca-Cola không chỉ đơn thuần là một loại đồ uống. Nó là một ý tưởng, một tầm nhìn và một cảm xúc", Muhtar Kent - Chủ tịch kiêm CEO, Coca-Cola chia sẻ. Coca-cola đang hoạch định con đường phát triển tiếp theo như thế nào? . 125 năm - 1 công thức - triệu thành côngHôm chủ nhật vừa qua, khi Coca-Cola tổ chức sinh nhật lần thứ 125, có một thành công mới khiến công ty nước giải khát lớn ...

14. Oprah Winfrey - Thương hiệu quyền lực
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

 Ngày 18/5 vừa qua, Oprah Winfrey đã nói lời chia tay với khán giả truyền hình sau 25 năm dẫn dắt Oprah’s show trở thành một trong những chương trình truyền hình được yêu thích nhất tại Mỹ với hàng triệu lượt người xem mỗi kỳ phát sóng.Từ năm 1988, talkshow của bà đã đạt được tỷ suất người xem kỷ lục và hiện nay là 6 triệu khán giả mỗi show. Công ty riêng của bà - Harpo Productions sẽ ...

15. Công ty Mỹ chiếm trọn top 10 thương hiệu đắt nhất thế giới
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hãng tư vấn Interbrand vừa công bố báo cáo thường niên 10 thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới, với sự thống trị tuyệt đối của các công ty Mỹ trong top 10. Đáng chú ý, hãng công nghệ Apple của huyền thoại vừa quá cố Steve Jobs đã lần đầu tiên lọt vào nhóm 10 thương hiệu đầu bảng này.Theo Interbrand, thương hiệu Apple hiện được định giá ở mức 33,5 tỷ USD, tăng 58% so với cùng ...

16. Cuộc chiến Sting và Number 1 với nhiều bài học về thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Cuộc chiến tranh giành ngôi đầu giữa một công ty nước ngoài với một doanh nghiệp nội địa diễn ra nhanh chóng và quyết liệt. Number 1 đã thành công khi nhanh chóng trở thành một thương hiệu khá nổi tiếng. Tuy nhiên, Tân Hiệp Phát lại sử dụng Number 1 cho quá nhiều sản phẩm.Sting hiện nay vẫn được coi là con bò sữa của Pepsi, còn Tân Hiệp Phát thì say sưa với trà xanh và trà thảo mộc, dù vẫn ...

17. Bí quyết của những nhãn hiệu sống cùng thời gian
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong số những nhãn hiệu hàng đầu thế giới, có ba nhãn hiệu đã có tuổi thọ trên 100 năm: Coca-Cola (Coke) được sáng lập vào năm 1886, GE (General Electric) được khai sinh vào năm 1890 bởi Thomas Edison và IBM, tuy được thành lập vào năm 1911 nhưng có tiền thân là một công ty ra đời vào năm 1888. Đâu là bí quyết “sống cùng với thời gian” của những nhãn hiệu này?Bất chấp những thay đổi lớn về...

18. Vén màn bí mật trong đế chế Coca-Cola
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Tháng 10/1924, Robert Woodruff họp riêng với một trong những thành viên cốt cán của tập đoàn Coca-Cola và giao cho ông ta sứ mệnh phát triển thị trường hãng giải khát này ở nước ngoài.Từ khi trở thành Tổng giám đốc điều hành tập đoàn Coca-Cola, Robert Woodruff luôn háo hức mở rộng thị trường. Woodruff muốn mở rộng tiềm lực của công ty tại các nước thuộc địa của Mỹ, rồi từ đó tiếp ...

19. Kẻ đào mỏ trong đế chế Coca-Cola
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Ban đầu, Chủ tịch Coca-Cola Howard Candler không hề hay biết mưu đồ đang được tiến hành khẩn cấp nhằm thôn tính công ty do cha mình gây dựng. Miếng mồi kinh tế và lời hứa quyền lực đã giữ ông không chống lại âm mưu này.Nhưng bấy giờ, sự hợp tác của Howard - với cương vị chủ tịch Coca-Cola - là yếu tố sống còn. Nếu như ông làm ầm ĩ mọi chuyện hoặc tiết lộ hành động gian trá của ...

20. Nguyên tắc Không của các thương hiệu nổi tiếng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếng nói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói là từ “Không”. Nhiều ông bố, bà mẹ cũng khẳng định rằng cụm từ đầu tiên của những thiên thần bé nhỏ của họ là: “Không được”.Từ “không” là cách bày tỏ thông thường nhất của một đứa trẻ với những gì mà chúng không thích. Bởi vì khi còn bé, chúng luôn phải nghe ...