781. PR hướng tới người tiêu dùng
(Thư viện >> Marketing)

Hơn một thập kỷ qua, người tiêu dùng đã học được cách tiếp cận mọi thứ mà bạn đang thực hiện. Họ tự xem xét và lựa chọn hàng hóa cho mình, tự bơm xăng tại các cây xăng, tự phục vụ cho bản thân mình tại nhà với tủ lạnh.Người tiêu dùng cũng đã trở thành nhà sản xuất âm nhạc, họ tạo ra các đĩa MP3 từ iTunes; trở thành nhà bán lẻ thông qua eBay; như một kênh truyền hình với ...

782. Hãy bảo vệ thương hiệu của bạn với những nhãn hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Khi thiết lập được một thương hiệu mạnh thì đó chính là yếu tố nòng cốt dẫn đến thành công của một doanh nghiệp. Do đó việc bảo vệ thương hiệu đó là một việc hết sức quan trọng.Hãy giữ sự nguyên vẹn cho thương hiệu của bạn không bị sứt mẻ bằng việc tạo ra một nhãn hiệu cho công việc kinh doanh với logo, tên, slogan và nhiều thứ nữa.Đối với những doanh nghiệp lớn thì họ ...

783. Tìm kiếm cơ hội quảng cáo giá rẻ
(Thư viện >> Marketing)

Làm thế nào để bạn có thể quảng cáo với nguồn ngân sách hạn hẹp mà vẫn thu được kết quả cao? Câu trả lời là hãy áp dụng những gợi ý dưới đây.Xác định công cụ quảng cáo nào là tốt nhất cho loại hình kinh doanh của bạnVí dụ, đối với việc kinh doanh nhà hàng thì quảng cáo trên báo địa phương là rất hiệu quả vì hầu hết khách hàng sống trong bán kính khoảng 3 đến 5 dặm. ...

784. Quản lý người tiêu dùng ảo
(Thư viện >> Marketing)

Mặc cho những luận bàn về ''sự bế tắc của Marketing'' với những luận chứng đại loại như: sự phát triển của các hình thức giao lưu trực tuyến giúp cho người tiêu dùng có thể liên kết với nhau thành những cộng đồng kháng doanh nghiệp trao đổi thông tin về sản phẩm và tẩy chay những thông điệp marketing... Marketing đã thâm nhập vào thế giới và những cộng đồng ảo từ lâu và đã học ...

785. Kinh nghiệm quản lý thương hiệu công ty trong thời kỳ khủng hoảng
(Thư viện >> Marketing)

 > Chiến lược marketing cho thời kinh tế khó khănViệc quản lý “thương hiệu” sao cho hiệu quả đối với các công ty đang là  vấn đề rất nóng hổi tại thời điểm hiện nay. Thật vậy, đúng như Chesterfild, nhà ngoại giao, nhà văn người Anh (1694-1773) đã nói trong đầu thế kỷ XVIII : “Nơi dù ta chưa đến, nhưng danh tiếng của ta tốt cũng như xấu, chắc chắn đã có mặt”. Thương hiệu và ...

786. Quản trị Marketing, định hướng công đồng và những thành công bất ngờ
(Thư viện >> Marketing)

"Wikipedia, YouTube, Facebook, Craigslist và MySpace...đều hoạt động dựa trên mô hình đóng góp, chia sẻ cộng đồng...". Scott Cook - người đồng sáng lập của công ty phần mềm Intuit vừa nêu lên một vài thử thách mà các công ty truyền thống phải đối mặt: Làm sao để có thể bắt kịp với sự nổi lên của các “siêu sao” Internet như hiện nay – thậm chí là cả với những công ty truyền thống đang ...

787. Marketing chính trị và marketing tiêu dùng
(Thư viện >> Marketing)

GS. John Quelch đã dựa trên những phân tích về chiến thuật Marketing tiêu dùng để đưa ra những gợi ý khá sắc nét trong việc Marketing chính trị.Các ứng cử viên chạy đua vào Nhà Trắng cần và sẽ phải làm gì để đạt được hiệu quả tốt nhất trong việc Marketing bản thân?Trong phạm vi những cuộc bỏ phiếu chọn ứng cử viên của các Đảng ra tranh cử Tổng thống, chỉ một nửa số người có ...

788. Sử dụng tên riêng làm tên thương hiệu - nên hay không?
(Thư viện >> Marketing)

 > Tạo giá trị thương hiệu từ lợi thế của mình > Xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận  lse, Annie, Fred & Ed, Albert, và Humberto là một vài ví dụ cho trào lưu sử dụng tên riêng là tên thương hiệu đang rộ lên ở Hà Lan. Vấn đề đặt ra là liệu khách hàng có tin tưởng giao tiền mình vào một ngân hàng Alex hay muốn mua điện thoại di động của Ben hay không? Xu hướng sử dụng tên ...

789. 5 bước để xây dựng tài sản thương hiệu cho các doanh nghiệp nhỏ
(Thư viện >> Marketing)

Theo bản năng, mỗi ông chủ của một doanh nghiệp đều hiểu được tầm quan trọng của tài sản thương hiệu, nhưng có thể họ chưa nhận ra được bản chất, ý nghĩa của nó. Về phương diện marketing, tài sản thương hiệu là tất cả những gì giúp phân biệt thương hiệu của bạn với những thương hiệu khác Tài sản thương hiệu được xây dựng dựa trên những trải nghiệm trực tiếp của ...

790. Thương hiệu và hệ thống phân phối
(Thư viện >> Marketing)

Các sản phẩm và dịch vụ của Vodafone hiện nay đã được bán rộng rãi trực tiếp thông qua các cửa hàng của Vodafone hoặc các website của Vodafone ở từng quốc gia. > Công thức FRIES với tình yêu khách hàng> Làm thế nào để biến khách hàng thành nhân viên tiếp thị cho công ty của bạn> Bốn bài học cơ bản giúp quảng cáo tiếp cận với khách hàng Và gián tiếp thông qua các nhà cung ...

791. Kiểm tra sức khỏe thương hiệu: Nokia
(Thư viện >> Marketing)

Thương hiệu các loại máy cầm tay một thời có mặt khắp nơi trên thị trường đang đánh mất dần sự quan tâm của khách hàng vào tay các đối thủ cạnh tranh của mình. Cách đây không lâu, việc sở hữu một chiếc điện thoại di động hiệu Nokia chỉ có thể đảm bảo là khi điên thoại bạn hết pin, bạn có thể dễ dàng tìm thấy một cục xạc đa năng ngay trong văn phòng của bạn. Tuy nhiên bây ...

792. Trung Nguyên, một câu chuyện dang dở
(Thư viện >> Marketing)

Một trong những câu chuyện đáng nhắc tới trong hàng trăm câu chuyện thành công của thương hiệu Việt những năm cuối thế kỷ trước là dấu ấn Trung Nguyên.Từ một rừng cà phê, Trung Nguyên bước ra đứng riêng một cõi và trở thành một trong những thương hiệu được nhắc tới nhiều nhất và có được sự yêu mến của người tiêu dùng không chỉ ở Việt Nam. Vào thời điểm 1997 - 1998, các quán ...

793. Tiếp thị thời kỳ của người tiêu dùng cao cấp
(Thư viện >> Marketing)

Nguyên tắc tiếp thị hiện nay đang phải trải qua những thay đổi cơ bản nhất so với những gì nó đã từng gặp phải trước đây: những thay đổi đang ngày càng cho thấy những kỹ thuật và chiến lược truyền thống trở nên thiếu hiệu quả. Yuchun Lee đánh giá rằng những thay đổi này và ý nghĩa của chúng đều đang thể hiện cho một cơ cấu hoạt động mới hết sức chặt chẽ trong việc ...

794. Ma lực của ngôn từ
(Thư viện >> Marketing)

Dựa vào tác phẩm của Ciceron và Nghị sỹ Anh William Herard Hamilton, người đã phân tích hàng ngàn lời phát biểu tại Hạ viện từ năm 1754 tới 1796, trong cuốn sách của mình, Wolf Schneider đã nghĩ ra một số qui tắc mỹ từ tinh xảo mà tôi xin được mạnh dạn công bố là qui tắc chung như sau:Ted Turner đã từng gọi Rupert Murdoch là “nỗi nhục” của báo chí. Ai là người dám gọi Chủ tịch HĐQT ...

795. Xu hướng marketing 2008: tiếp thị sáng tạo lên ngôi?
(Thư viện >> Marketing)

Nhân sự kiện Vietnam Marketing Conference 2008 tại TP.HCM, chuyên gia tư vấn cao cấp Phạm Ngọc Khôn, công tác tại Hãng tư vấn thị trường MIR, đã có bài viết gửi riêng TTO về xu hướng mới - Tiếp thị sáng tạo của năm 2008. Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước ...

796. Sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời
(Thư viện >> Marketing)

Quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam có tiềm năng để phát triển. Tuy nhiên, sự phát triển và sáng tạo của quảng cáo ngoài trời lại không hề dễ dàng. Tháng 6 vừa qua, mẩu quảng cáo ngoài trời cho sản phẩm kem dưỡng da chống nhăn Olay, của tập đoàn Procter&Gamble, đã đoạt giải Đồng của Liên hoan quảng cáo quốc tế Cannes. Bà Hoàng Thị Mai Hương, Giám đốc Công ty quảng cáo Saatchi&Saatchi Việt Nam...

797. Quảng cáo sẽ phải là giao tiếp
(Thư viện >> Marketing)

Internet đã thay đổi cách thức mà người tiêu dùng lấy thông tin về các sản phẩm và các công ty sản xuất ra các sản phẩm đó. Tất cả những thông tin này giờ đây không còn là bí mật nữa vì đều có sẵn ở từ nhiều nguồn độc lập khác nhau. Bởi thế, giá trị của thông điệp mà nhà sản xuất đưa ra trong cách thức quảng cáo thông thường đã giảm bớt đi nhiều. Thậm chí, không ít người...

798. Ideavirus, một cấp độ khác với word of mouth marketing
(Thư viện >> Marketing)

Trong nền kinh tế tri thức, ý tưởng chính là yếu tố đem lại lợi nhuận, quyền lực và thay đổi cả thế giới. Nếu như ý tưởng của bạn được càng nhiều người biết đến, chấp nhận, làm theo và ngưỡng mộ thì bạn sẽ càng trở nên giàu có và thành công.Tuy nhiên, không phải ai cũng có khả năng làm được điều này. Vậy làm thế nào để đưa ý tưởng của bạn đến với mọi người? Đó ...

799. Xu hướng Marketing Vietnam 2008: sáng tạo là nền tảng
(Thư viện >> Marketing)

Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước kia. Nhìn lại những năm 2000-2005, phần nhiều những hoạt động tiếp thị tập trung vào quảng cáo truyền hình và báo chí, hội chợ, sự kiện (event), gửi mẫu dùng thử (sampling)... thì giờ đây, mọi thứ dường như đã thay ...

800. Bài học đổi mới từ Hollywood
(Thư viện >> Marketing)

Theo truyền thống thì ngành công nghiệp điện ảnh không thích sự thay đổi. Tuy nhiên nó cũng đã thay đổi để đáp lại những người ngoài ngành mà đã học cách tiếp cận đến nó.Mark Cuban đã cố gắng thay đổi cách các bộ phim được phát hành: chiếu ở các rạp, quảng bá chúng trên phương tiện cáp, phát hàng DVD phim trong một khoảng thời gian ngắn.Steve Jobs cũng đã cố gắng đem iTunes vào trong ...