621. Đi tìm lời giải cho các vấn đề về bán hàng
(Thư viện >> Marketing)

“Một lần nữa các anh lại không hoàn thành kế hoạch ... Giải tán, rặt một lũ lười biếng!”. Trong quá trình kinh doanh, chắc hẳn không ít người ở vị trí lãnh đạo đã từng có ý nghĩ này Chúng ta cùng suy ngẫm lại để xem, liệu có phải tất cả nhân viện đều có lỗi khi công ty không đạt hiệu quả trong bán hàng? Thực tế đã cho thấy rằng, mọi việc hoàn toàn không phải như vậy. Có ...

622. Kinh nghiệm quản lý thương hiệu công ty trong thời kỳ khủng hoảng
(Thư viện >> Marketing)

 > Chiến lược marketing cho thời kinh tế khó khănViệc quản lý “thương hiệu” sao cho hiệu quả đối với các công ty đang là  vấn đề rất nóng hổi tại thời điểm hiện nay. Thật vậy, đúng như Chesterfild, nhà ngoại giao, nhà văn người Anh (1694-1773) đã nói trong đầu thế kỷ XVIII : “Nơi dù ta chưa đến, nhưng danh tiếng của ta tốt cũng như xấu, chắc chắn đã có mặt”. Thương hiệu và ...

623. 6 bước giúp bạn trao quyền lực cho khách hàng - kinh nghiệm từ Boar′s Head
(Thư viện >> Marketing)

Những đoạn quảng cáo qua radio hiếm khi thu hút được tôi. Thông thường, những đoạn quảng cáo như vậy chỉ khiến mọi người chuyển sang đài khác hoặc họ sẽ lờ nó đi cho đến khi bài hát kế tiếp vang lên.Nhưng gần đây đoạn quảng cáo của Boar’s Head trên radio lại thu hút được sựu chú ý từ tôi. Nó nói về những hình ảnh xấu trước đây của iBoar’s Head, và đây là cách duy nhất để ...

624. The Attraction Advantage (lợi thế hấp dẫn) – làm thế nào mà chỉ trong 4 tháng doanh thu từ xoài Mexico tăng 13%
(Thư viện >> Marketing)

Đây là mơ ước của tất cả marketer: Người tiêu dùng nồng nhiệt với sản phẩm của bạn, họ thật sự khao khát nó. Thực tế cho thấy, nếu ở ngoài nước MỸ sản phẩm xoài của Mexico mới là sản phẩm số một. Tuy nhiên, nước Mỹ lại là nơi giấc mơ trở thành hiện thực. Bạn đang ở nước Mỹ, nơi mà 2/3 người tiêu dùng chưa bao giờ nếm thử 1 trái xoài. Bạn được thuê để tạo ra sự ...

625. Làm cách nào thúc đẩy tài sản lớn nhất của bạn – thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Hầu hết mọi người đều nghĩ thương hiệu được tạo ra thông qua marketing, quảng cáo với những mẩu quảng cáo thú vị, những thông điệp đủ sức ảnh hưởng.Nhưng để xây dựng thương hiệu thành công phải đi sâu hơn nhiều so với việc tạo ra những gì khách hàng thấy và nghe từ các phương tiện truyền thông. Hãy nghĩ về một tảng băng trôi: Phần lớn của tảng băng luôn nằm sâu dưới ...

626. Xây dựng thương hiệu nguồn nhân lực
(Thư viện >> Marketing)

"...hai nhà quản lý học nổi tiếng của Mỹ là Prahalad và Hamel khi viết về “cốt lõi trong sức cạnh tranh của doanh nghiệp” trong cuốn HBR Review Collection đã cho rằng, sự thành công của một doanh nghiệp không phải từ chiến lược thị trường cơ động hay sự phát triển sản phẩm,...".Trong khi nhà tuyển dụng đang thiếu nhân sự trầm trọng vì đăng tuyển mãi cũng không tìm được ứng viên thích ...

627. HEINEKEN làm Marketing qua phim ảnh
(Thư viện >> Marketing)

Thảm đỏ được trải từ cổng vào tận bên trong rạp. Không khí cực kì sôi động, những hình ảnh, âm thanh quen thuộc thường gặp ở một sự kiện đặc biệt của ngành giải trí thế giới. Hàng loạt máy quay phim đang hoạt động, những ánh đèn flash từ máy ảnh chớp nháy liên hồi, những cuộc quay phim phỏng vấn cảm tưởng chớp nhoáng các vị khách mời rồi được truyền hình trực tiếp lên ...

628. Bí quyết làm nên thương hiệu Samsung
(Thư viện >> Marketing)

Những cái nhất của Samsung Electronics không đạt được trong tích tắc nhưng tốc độ vươn lên thành thương hiệu hàng đầu của Samsung đã trở thành bài học kinh điển trong việc tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho các công ty sau này Năm 1993, một người đàn ông Hàn Quốc cùng vài người bạn bước vào một cửa hàng điện tử tại Mỹ. Sau một hồi tìm kiếm, ông phát hiện ra những chiếc ti vi ...

629. Xây dựng thương hiệu - chặng đường dài cho Doanh nghiệp Việt Nam
(Thư viện >> Marketing)

Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, mà cao hơn nhiều, là tài sản rất có giá, là uy tín của doanh nghiệp và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp. Xây dựng một thương hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký cái tên đó mà là tổng hợp các hoạt ...

630. Thương hiệu và hệ thống phân phối
(Thư viện >> Marketing)

Các sản phẩm và dịch vụ của Vodafone hiện nay đã được bán rộng rãi trực tiếp thông qua các cửa hàng của Vodafone hoặc các website của Vodafone ở từng quốc gia. > Công thức FRIES với tình yêu khách hàng> Làm thế nào để biến khách hàng thành nhân viên tiếp thị cho công ty của bạn> Bốn bài học cơ bản giúp quảng cáo tiếp cận với khách hàng Và gián tiếp thông qua các nhà cung ...

631. Tài liệu truyền thông marketing - có thật sự quan trọng?
(Thư viện >> Marketing)

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tiếp tục thảo luận về tiêu chí cuối cùng trong ba tiêu chí mà một tài liệu truyền thông marketing hiệu quả cần phải đáp ứng được “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu không?”.  Để đạt được tiêu chí này, tài liệu truyền thông marketing không những cần thu hút sự chú ý của người xem và thỏa mãn những ...

632. Tiếp thị thời kỳ của người tiêu dùng cao cấp
(Thư viện >> Marketing)

Nguyên tắc tiếp thị hiện nay đang phải trải qua những thay đổi cơ bản nhất so với những gì nó đã từng gặp phải trước đây: những thay đổi đang ngày càng cho thấy những kỹ thuật và chiến lược truyền thống trở nên thiếu hiệu quả. Yuchun Lee đánh giá rằng những thay đổi này và ý nghĩa của chúng đều đang thể hiện cho một cơ cấu hoạt động mới hết sức chặt chẽ trong việc ...

633. Bốn yếu tố tạo nên thành công cho hoạt động marketing
(Thư viện >> Marketing)

Những yếu tố quan trọng đem đến thành công cho hoạt động marketing (MO) là gì, và làm thế nào các công ty hàng đầu có thể quản lý và kết hợp các yếu tố hữu ích này?  Để hiểu rõ hơn, gần đây Marketing Operations Partners đã thực hiện một cuộc thăm dò ý kiến của hơn 80 nhà lãnh đạo trong marketing.Các kết quả quan trọng thu được từ cuộc tham dò.Những người tham gia trong cuộc khảo sát ...

634. Ma lực của ngôn từ
(Thư viện >> Marketing)

Dựa vào tác phẩm của Ciceron và Nghị sỹ Anh William Herard Hamilton, người đã phân tích hàng ngàn lời phát biểu tại Hạ viện từ năm 1754 tới 1796, trong cuốn sách của mình, Wolf Schneider đã nghĩ ra một số qui tắc mỹ từ tinh xảo mà tôi xin được mạnh dạn công bố là qui tắc chung như sau:Ted Turner đã từng gọi Rupert Murdoch là “nỗi nhục” của báo chí. Ai là người dám gọi Chủ tịch HĐQT ...

635. Nghệ thuật tiếp thị của Wal-Mart
(Thư viện >> Marketing)

Các nhà phân tích kinh tế vẫn thường nói rằng cho dù nền kinh tế Mỹ và thế giới có suy thoái ra sao, thì những nhân viên của Wal-Mart -tập đoàn bán lẻ lớn nhất thế giới - chưa bao giờ phải lo lắng về việc mình có bị sa thải hay không do những tác động tiêu cực tới doanh thu và lợi nhuận. Hàng chục năm qua, Wal-Mart luôn có tốc độ tăng trưởng đều đặn. Năm 2006, doanh thu của Wal-Mart tăng...

636. Sáu sách lược marketing đáng giá
(Thư viện >> Marketing)

Phần lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ khi tiến hành các chương trình marketing đều phải đối mặt với một bài toán khó là họ chỉ có một ngân sách hạn hẹp dành cho việc này. Tuy nhiên “cái khó ló cái khôn”, Marc Lore, chủ một doanh nghiệp nhỏ ở Mỹ cho biết. Là một doanh nhân kinh doanh trực tuyến và là cha đẻ của trang web diapers.com được tạo ra từ năm 2005.Năm ngoái hãng của Marc công bố ...

637. Marketing bằng cách sử dụng các bưu thiếp đơn giản
(Thư viện >> Marketing)

Đây là cách tiếp thị bằng cách sử dụng những bưu thiếp đơn giản để tăng doanh thu và thêm nhiều khách hàng tương lai cho việc chăm sóc. Đơn giản mà hiệu quảTóm tắt: nhà tiếp thị của những công ty mà bán hàng thông qua phân phối và bán lại thì gặp khó khăn trong việc tăng cường mối quan hệ với người sử dụng (end user). Họ không biết ai đang mua sản phẩm của mình hay những khách hàng ...

638. Bài học đổi mới từ Hollywood
(Thư viện >> Marketing)

Theo truyền thống thì ngành công nghiệp điện ảnh không thích sự thay đổi. Tuy nhiên nó cũng đã thay đổi để đáp lại những người ngoài ngành mà đã học cách tiếp cận đến nó.Mark Cuban đã cố gắng thay đổi cách các bộ phim được phát hành: chiếu ở các rạp, quảng bá chúng trên phương tiện cáp, phát hàng DVD phim trong một khoảng thời gian ngắn.Steve Jobs cũng đã cố gắng đem iTunes vào trong ...

639. Marketing thành công nhờ những phương thức mới
(Thư viện >> Marketing)

Qua mọi thời đại, thế giới marketing luôn đạt được những thành công rực rỡ, nhanh chóng, có khi sự thành công vượt ra ngoài dự đoán và không thể giải thích được. Đó là những thành công đạt được ở nhiều lĩnh vực khác nhau như sản phẩm, dịch vụ, khu giải trí, khu nghỉ mát, khu mua sắm hoặc một cửa hàng chuyên biệt để thỏa mãn một số đông nào đó.Có nhiều trường hợp các nhãn ...

640. Bán hàng khiêu khích: Nghệ thuật sử dụng ngôn từ để thành công trong bán hàng
(Thư viện >> Marketing)

Bán hàng khiêu khích là một quan điểm mới hiện đang gây ra nhiều tranh cãi. Một mặt, nó phản ánh tất cả các phương pháp, cách thức bán hàng phổ biến hiện nay. Nhưng mặt khác, bán hàng khiêu khích cũng được coi như một nghệ thuật, trong đó ta cần phải đạt được 100% mục tiêu đã đề ra bằng cách vận dụng mọi phương tiện, kỹ thuật và phương pháp sử dụng ngôn từ cũng như tâm lý xã ...