1. KLEENEX - Thanks Goodness for KLEENEX ® Tissues!
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trên toàn thế giới, thương hiệu KLEENEX được liên tưởng tới chất lượng mềm mại, sự tin cậy, nồng ấm và hiệu quả. Thương hiệu tập trung tác động vào phần giá trị nhân văn nhất của con người. Khi cuộc sống của khách hàng gặp nhiều sóng gió, KLEENEX muốn nâng đỡ linh hồn của họ và mang đến cho họ cuộc sống tốt hơn.THỊ TRƯỜNGKhăn giấy thường được xem là một sản phẩm quan ...

2. Ogilvy Có Thêm Thương Hiệu từ Kimberly-Clark
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Một số nguồn tin cho biết Ogilvy & Mather chính thức làm việc cho một số thương hiệu chủ chốt của hãng Kimberly-Clark tại Mỹ -- bao gồm Huggies, Kotex, và Depend, điều này gây khó khăn cho đối thủ JWT của mình,Ogilvy thuộc tập đoàn WPP đã nắm giữ những thương hiệu giành cho người lớn, chăm sóc phụ nữ, trẻ sơ sinh bên ngoài lãnh thổ Mỹ. Theo Nielsen chi phí truyền thông trong nước cho Huggies, Kotex ...

3. ONLINE - “ĐỒ CHƠI” MỚI CHO MARKETERS
(Thư viện >> Nghề Marketing)

Tính đến hết tháng 6/2005, Việt Nam có hơn 7,5 triệu người truy cập mạng, chiếm khoảng 9,1% dân số. Mức độ sử dụng Internet này chưa đạt hiệu suất 50%. Số lượng địa chỉ IP phần nào mô tả quy mô hạ tầng mạng và trình độ ứng dụng các sản phẩm dịch vụ trên Internet. Việc phát triển dịch vụ băng thông rộng (ADSL) đã làm gia tăng nhanh chóng số địa chỉ IP. Nhưng dù lượng IP được ...

4. KLEENEX - Thanks Goodness for KLEENEX ® Tissues!
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trên toàn thế giới, thương hiệu KLEENEX được liên tưởng tới chất lượng mềm mại, sự tin cậy, nồng ấm và hiệu quả. Thương hiệu tập trung tác động vào phần giá trị nhân văn nhất của con người. Khi cuộc sống của khách hàng gặp nhiều sóng gió, KLEENEX muốn nâng đỡ linh hồn của họ và mang đến cho họ cuộc sống tốt hơn.THỊ TRƯỜNGKhăn giấy thường được xem là một sản phẩm quan ...

5. Ogilvy Có Thêm Thương Hiệu từ Kimberly-Clark
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Một số nguồn tin cho biết Ogilvy & Mather chính thức làm việc cho một số thương hiệu chủ chốt của hãng Kimberly-Clark tại Mỹ -- bao gồm Huggies, Kotex, và Depend, điều này gây khó khăn cho đối thủ JWT của mình,Ogilvy thuộc tập đoàn WPP đã nắm giữ những thương hiệu giành cho người lớn, chăm sóc phụ nữ, trẻ sơ sinh bên ngoài lãnh thổ Mỹ. Theo Nielsen chi phí truyền thông trong nước cho Huggies, Kotex ...

6. Thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, có thể trên truyền hình, đài phát thanh, pa-nô, áp-phích... và nó cũng đóng một vị trí quan trọng trên các bao bì và các công cụ marketing khác.Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu ...

7. Xu hướng marketing 2008: tiếp thị sáng tạo lên ngôi?
(Thư viện >> Marketing)

Nhân sự kiện Vietnam Marketing Conference 2008 tại TP.HCM, chuyên gia tư vấn cao cấp Phạm Ngọc Khôn, công tác tại Hãng tư vấn thị trường MIR, đã có bài viết gửi riêng TTO về xu hướng mới - Tiếp thị sáng tạo của năm 2008. Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước ...

8. Xu hướng Marketing Vietnam 2008: sáng tạo là nền tảng
(Thư viện >> Marketing)

Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước kia. Nhìn lại những năm 2000-2005, phần nhiều những hoạt động tiếp thị tập trung vào quảng cáo truyền hình và báo chí, hội chợ, sự kiện (event), gửi mẫu dùng thử (sampling)... thì giờ đây, mọi thứ dường như đã thay ...

9. ONLINE - “ĐỒ CHƠI” MỚI CHO MARKETERS
(Thư viện >> Nghề Marketing)

Tính đến hết tháng 6/2005, Việt Nam có hơn 7,5 triệu người truy cập mạng, chiếm khoảng 9,1% dân số. Mức độ sử dụng Internet này chưa đạt hiệu suất 50%. Số lượng địa chỉ IP phần nào mô tả quy mô hạ tầng mạng và trình độ ứng dụng các sản phẩm dịch vụ trên Internet. Việc phát triển dịch vụ băng thông rộng (ADSL) đã làm gia tăng nhanh chóng số địa chỉ IP. Nhưng dù lượng IP được ...

10. Marketing và xu hướng tăng cường đối thọai
(Thư viện >> Marketing)

"...Các kênh truyền  thông truyền thống không còn hiệu quả như trước. Công chúng phân hóa sâu sắc thành nhiều nhóm. Vì lẽ đó, chi phí marketing hàng năm tăng trung bình 15%. Khoảng 2 năm trở lại đây, các nhà tiếp thị Việt Nam chuyển hướng chi nhiều ngân sách tiếp thị vào các hoạt động Below The Line (BTL). Đây là thuật ngữ quảng cáo, tiếp thị. BTL sử dụng những phương tiện có thể tiếp cận...

11. Thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu
(Thư viện >> Marketing)

Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, có thể trên truyền hình, đài phát thanh, pa-nô, áp-phích... và nó cũng đóng một vị trí quan trọng trên các bao bì và các công cụ marketing khác.Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu ...

12. Xu hướng marketing 2008: tiếp thị sáng tạo lên ngôi?
(Thư viện >> Marketing)

Nhân sự kiện Vietnam Marketing Conference 2008 tại TP.HCM, chuyên gia tư vấn cao cấp Phạm Ngọc Khôn, công tác tại Hãng tư vấn thị trường MIR, đã có bài viết gửi riêng TTO về xu hướng mới - Tiếp thị sáng tạo của năm 2008. Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước ...

13. Xu hướng Marketing Vietnam 2008: sáng tạo là nền tảng
(Thư viện >> Marketing)

Trong khoảng hai năm 2006-2007, người tiêu dùng Việt Nam thường gặp những chiến dịch tiếp thị lạ lẫm, và có vẻ tách dần ra khỏi những hoạt động “truyền thống” trước kia. Nhìn lại những năm 2000-2005, phần nhiều những hoạt động tiếp thị tập trung vào quảng cáo truyền hình và báo chí, hội chợ, sự kiện (event), gửi mẫu dùng thử (sampling)... thì giờ đây, mọi thứ dường như đã thay ...

14. Marketing và xu hướng tăng cường đối thọai
(Thư viện >> Marketing)

"...Các kênh truyền  thông truyền thống không còn hiệu quả như trước. Công chúng phân hóa sâu sắc thành nhiều nhóm. Vì lẽ đó, chi phí marketing hàng năm tăng trung bình 15%. Khoảng 2 năm trở lại đây, các nhà tiếp thị Việt Nam chuyển hướng chi nhiều ngân sách tiếp thị vào các hoạt động Below The Line (BTL). Đây là thuật ngữ quảng cáo, tiếp thị. BTL sử dụng những phương tiện có thể tiếp cận...