1. Chiến lược thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thương hiệu là gì? Có phải là logo? Tên hay slogan? Hình ảnh thiết kế hay màu sắc? Thương hiệu là toàn bộ những trải nghiệm của khách hàng hay khách hàng tiềm năng có với công ty?  Thương hiệu là hình ảnh đại diện của công ty, một lời hứa, hay tính cách bạn thể hiện. Những yếu tố như logo, màu sắc và slogan chỉ là yếu tố sáng tạo và chỉ một phần thể hiện thương hiệu của bạn. ...

2. Đi tìm "quyền lực mềm" của thương hiệu Việt
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Có lẽ do chưa có nhiều doanh nghiệp tầm cỡ, phát triển bền vững, nên khái niệm "Quyền lực mềm" ở Việt Nam chưa phổ biển như các nước phát triển. Tuy nhiên, đã đến thời của quản trị bằng văn hóa, sự truyền cảm thay vì quản trị bằng mệnh lệnh, sự áp đặt.   "Văn hóa chính là chìa khóa để các tập đoàn và thương hiệu lớn trên thế giới tồn tại lâu bền và tạo dựng sức ...

3. Vinamilk lọt 'Top' 5 DN tư nhân lớn nhất VN 2011
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mới đây, theo công bố của Công ty Cổ phần Báo cáo đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) về bảng xếp hạng top 200 doanh nghiệp (DN) tư nhân nộp thuế thu nhập doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam năm 2011, Vinamilk đã tiếp tục đạt vị trí Top 5.  Trong những năm vừa qua, Vinamilk luôn nỗ lực, cải tiến không ngừng về chất lượng, hoạt động quản lý có hiệu quả, chú trọng phát huy sáng kiến, ứng dụng ...

4. Việt Nam: Mua bán thương hiệu, đường quang hay quàng bụi rậm?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mua bán thương hiệu là phương thức kinh doanh khá hiệu quả, giúp doanh nghiệp mới rút ngắn thời gian xây dựng thương hiệu và tận dụng được giá trị, sức mạnh của thương hiệu đã nổi tiếng. Sau một thời gian chứng kiến các vụ bán thương hiệu cho đối tác ngoại, thị trường ghi nhận thêm các thương vụ doanh nghiệp Việt Nam mua lại thương hiệu nước ngoài.Trong đi ra, ngoài đi vào khiến ...

5. Lãnh đạo lòng tin, lời hứa thương hiệu từ điều nhỏ nhặt
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong xây dựng thương hiệu, lòng tin của khách hàng vào thương hiệu cũng được xây dựng qua năm tháng. Họ sẽ trải qua những giai đoạn như nghe và nhìn (Awareness) rồi đến liên tưởng (Association), thử (Trial) và trung thành (Loyalty).Danh tiếng của doanh nghiệp được xây dựng trong cả một quá trình nhưng có thể bị đánh mất chỉ trong một giờ nếu lòng tin vào doanh nghiệp đó bị phá hủy. Một công ...

6. Xây dựng thành tố thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

 Nếu bạn quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thương hiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, các giá trị cốt lõi,...Tên nhãn hiệu:Cái tên là mũi dùi đầu tiên trong trận chiến giành giật sự lựa chọn của khách hàng và bạn phảI được trang bị kỹ để giành được ưu thế ngay từ đòn phủ đầu…Dưới góc độ ...

7. Cimigo công bố 10 quảng cáo truyền hình ấn tượng nhất Việt Nam
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Công ty nghiên cứu thị trường Cimigo vừa công bố 10 quảng cáo thành công nhất trên các kênh truyền hình của Việt Nam dựa vào cuộc khảo sát được thực hiện qua Internet trong 12 tháng qua. Nghiên cứu được thực hiện ở 12 ngành hàng khác nhau bao gồm các lĩnh vực như đồ uống, ô tô, chất tẩy rửa, đồ điện, tài chính, thực phẩm, các sản phẩm chăm sóc tóc và da, xe máy, viễn thông với hơn 100...

8. Xây dựng thương hiệu quốc gia, tạo dựng văn hoá tiêu dùng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Nhìn lại lịch sử thương mại nước ta, khẩu hiệu "Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam" thời nào cũng có, giai đoạn nào cũng hay nhắc đến. Mới đây, Bộ Chính trị đã ban hành văn bản số 264-TB/TW về cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam". Cuộc vận động nhằm phát huy mạnh mẽ lòng yêu nước, ý chí tự lực tự cường, xây dựng văn hoá tiêu dùng của người Việt Nam, ...

9. Thương hiệu và cộng đồng
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Marketing vì cộng đồng là công cụ chiến lược, giúp định vị, tiếp thị, gắn kết thương hiệu với hoạt động xã hội thích hợp, mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và cộng đồng.Bên cạnh việc quảng cáo để duy trì hình ảnh trong lòng người tiêu dùng, đa phần các thương hiệu lớn vẫn phải tập trung thể hiện trách nhiệm xã hội của mình, thông qua những hoạt động cộng đồng được lấy ...

10. Quản trị thương hiệu: Từ một đến một chùm tia laser
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Một khi thương hiệu ghi được dấu ấn tích cực, sâu đậm trong tâm tưởng của khách hàng thì nó sở hữu một sức mạnh “xuyên phá” như một tia laser. Lúc này các nhà quản trị thương hiệu thường nghĩ đến việc tận dụng “hào quang” của tia laser ban đầu để tạo ra tia thứ hai, thứ ba rồi dần mở rộng thành chùm tia laser.Bài viết này đề cập một số điểm chính liên quan đến các hoạt ...

11. Tìm "nhà thầu" thực hiện chiến dịch online marketing
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hiểu rõ cách thức xây dựng một chiến dịch online marketing, tường tận các công cụ  và lợi ích của việc quảng bá chiến dịch… đã đến lúc các doanh nghiệp đưa ra quyết định mình sẽ thực hiện chiến dịch online marketing như thế nào: tự làm hay thuê nhà cung cấp dịch vụ? Tạp chí Marketing Việt Nam xin “mach nước” một số nhà thầu tiêu biểu.Nếu bạn đang cầu thực hiện một chiến dịch...

12. Công bố 10 thương hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Đó là các thương hiệu:1- Viettel2- Agribank3- Bảo Việt4- Heineken5- Metro Cash & Carry6- Sony7- Kinh Đô8- Nokia9- Omo10- HondaTối 20/4, Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) phối hợp với Nielsen - Công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu thế giới tổ chức “Lễ công bố thương hiệu nổi tiếng Việt Nam 2008” để tôn vinh, quảng bá thương hiệu và hình ảnh Việt Nam trong điều kiện hội nhập kinh tế...

13. Công ty sữa định vị thương hiệu như thế nào?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Hiện nay, trên thị trường tràn ngập các thương hiệu sữa nội lẫn ngoại với vô số thông điệp tiếp thị. Hằng ngày, nó tác động đến người tiêu dùng dưới nhiều hình thức từ outdoor đến TVC, từ tờ rơi, poster đến quảng cáo báo in, báo điện tử… Vậy có một câu hỏi đặt ra là, tại sao một người mẹ lại chọn mua sữa thương hiệu A mà không phải là sữa B, khi chất lượng và giá ...

14. Khó khăn, vẫn chi nhiều cho quảng cáo
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Các chuyên gia ngành quảng cáo cho biết doanh thu ngành vẫn tăng cao từ đầu năm đến nay, mặc dù có ý kiến cho rằng nhiều doanh nghiệp đã cắt giảm đáng kể ngân sách cho quảng cáo vì tình hình kinh tế khó khăn.Một trong các lý do giải thích tại sao doanh thu của ngành quảng cáo vẫn tăng là từ năm ngoái các doanh nghiệp đã thông qua kế hoạch tài chính của năm 2008, bao gồm cả ngân sách cho quảng ...

15. Khuynh hướng Marketing ở Việt Nam 2008
(Thư viện >> Internet Marketing)

Ngày 7/3/2008, Hội thảo thường niên Tiếp thị Việt Nam đã diễn ra tại TPHCM và thu hút sự tham gia của hơn 200 đại biểu đến từ nhiều ngành nghề khác nhau. Buổi hội thảo là cơ hội các chuyên gia, học giả nghiên cứu Marketing và các Marketer trao đổi về những xu hướng, kinh nghiệm, các phát kiến mới và những tình huống thành công của tiếp thị Việt Nam cũng như thế giới.Tạp chí Marketing khái...

16. Chiến lược thương hiệu
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Thương hiệu là gì? Có phải là logo? Tên hay slogan? Hình ảnh thiết kế hay màu sắc? Thương hiệu là toàn bộ những trải nghiệm của khách hàng hay khách hàng tiềm năng có với công ty?  Thương hiệu là hình ảnh đại diện của công ty, một lời hứa, hay tính cách bạn thể hiện. Những yếu tố như logo, màu sắc và slogan chỉ là yếu tố sáng tạo và chỉ một phần thể hiện thương hiệu của bạn. ...

17. Đi tìm "quyền lực mềm" của thương hiệu Việt
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Có lẽ do chưa có nhiều doanh nghiệp tầm cỡ, phát triển bền vững, nên khái niệm "Quyền lực mềm" ở Việt Nam chưa phổ biển như các nước phát triển. Tuy nhiên, đã đến thời của quản trị bằng văn hóa, sự truyền cảm thay vì quản trị bằng mệnh lệnh, sự áp đặt.   "Văn hóa chính là chìa khóa để các tập đoàn và thương hiệu lớn trên thế giới tồn tại lâu bền và tạo dựng sức ...

18. Vinamilk lọt 'Top' 5 DN tư nhân lớn nhất VN 2011
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mới đây, theo công bố của Công ty Cổ phần Báo cáo đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) về bảng xếp hạng top 200 doanh nghiệp (DN) tư nhân nộp thuế thu nhập doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam năm 2011, Vinamilk đã tiếp tục đạt vị trí Top 5.  Trong những năm vừa qua, Vinamilk luôn nỗ lực, cải tiến không ngừng về chất lượng, hoạt động quản lý có hiệu quả, chú trọng phát huy sáng kiến, ứng dụng ...

19. Việt Nam: Mua bán thương hiệu, đường quang hay quàng bụi rậm?
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Mua bán thương hiệu là phương thức kinh doanh khá hiệu quả, giúp doanh nghiệp mới rút ngắn thời gian xây dựng thương hiệu và tận dụng được giá trị, sức mạnh của thương hiệu đã nổi tiếng. Sau một thời gian chứng kiến các vụ bán thương hiệu cho đối tác ngoại, thị trường ghi nhận thêm các thương vụ doanh nghiệp Việt Nam mua lại thương hiệu nước ngoài.Trong đi ra, ngoài đi vào khiến ...

20. Lãnh đạo lòng tin, lời hứa thương hiệu từ điều nhỏ nhặt
(Tin tức >> Thương hiệu, Marketing)

Trong xây dựng thương hiệu, lòng tin của khách hàng vào thương hiệu cũng được xây dựng qua năm tháng. Họ sẽ trải qua những giai đoạn như nghe và nhìn (Awareness) rồi đến liên tưởng (Association), thử (Trial) và trung thành (Loyalty).Danh tiếng của doanh nghiệp được xây dựng trong cả một quá trình nhưng có thể bị đánh mất chỉ trong một giờ nếu lòng tin vào doanh nghiệp đó bị phá hủy. Một công ...