Web có ảnh hưởng lên lên giới tiêu dùng Trung Quốc Internet đang tạo ra tầm ảnh hưởng lớn lên quyết định mua sắm tại Trung Quốc - quốc gia đông dân nhất thế giới nơi mà số người tiêu dùng sử dụng thành thạo phương tiện truyền thông này ngày càng nhiều.Theo một nghiên cứu thực hiện bởi Roland Berger Strategy Consultants, hiện tại Trung Quốc có khoảng 240 triệu ...

Ogilvy Có Thêm Thương Hiệu từ Kimberly-Clark Một số nguồn tin cho biết Ogilvy & Mather chính thức làm việc cho một số thương hiệu chủ chốt của hãng Kimberly-Clark tại Mỹ -- bao gồm Huggies, Kotex, và Depend, điều này gây khó khăn cho đối thủ JWT của mình,Ogilvy thuộc tập đoàn WPP đã nắm giữ những thương hiệu giành cho người lớn, chăm sóc phụ nữ, trẻ sơ sinh ...

Thương hiệu Việt: Từ tầm nhìn đến thực tế. Mặc dù Chính phủ đã có rất nhiều chương trình nhằm thúc đẩy sự phát triển của hàng hóa mang thương hiệu Việt Nam, nhưng những thương hiệu này đang gặp vô số khó khăn để khẳng định giá trị của mình trên thị trường. Bài viết sau nhằm giải thích những nguyên nhân của những khó khăn này. Từ chuyện nhỏ ...

Nhà vô địch thương hiệu World Cup 2010: Adidas hay Nike ? Với khoảng 2.6 tỷ người trên thế giới theo dõi World Cup 2010, các chuyên gia marketing có những ngày bận rộn để quảng bá thương hiệu của mình. Nổi bật trong số họ đó là cuộc chiến giữa 2 đối thủ không đội trời chung: Nike - Adidas. Sự đối đầu giữa 2 thương hiệu này đã có từ rất lâu, năm 2008 và năm 2009 ...

Xây dựng thành tố thương hiệu  Nếu bạn quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thương hiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, các giá trị cốt lõi,...Tên nhãn hiệu:Cái tên là mũi dùi đầu tiên trong trận chiến giành giật sự lựa chọn của khách hàng và bạn phảI ...

Bí quyết của những nhãn hiệu sống cùng thời gian Trong số những nhãn hiệu hàng đầu thế giới, có ba nhãn hiệu đã có tuổi thọ trên 100 năm: Coca-Cola (Coke) được sáng lập vào năm 1886, GE (General Electric) được khai sinh vào năm 1890 bởi Thomas Edison và IBM, tuy được thành lập vào năm 1911 nhưng có tiền thân là một công ty ra đời vào năm 1888. Đâu là bí quyết “sống ...

Vén màn bí mật trong đế chế Coca-Cola Tháng 10/1924, Robert Woodruff họp riêng với một trong những thành viên cốt cán của tập đoàn Coca-Cola và giao cho ông ta sứ mệnh phát triển thị trường hãng giải khát này ở nước ngoài.Từ khi trở thành Tổng giám đốc điều hành tập đoàn Coca-Cola, Robert Woodruff luôn háo hức mở rộng thị trường. Woodruff muốn mở rộng ...

Kẻ đào mỏ trong đế chế Coca-Cola Ban đầu, Chủ tịch Coca-Cola Howard Candler không hề hay biết mưu đồ đang được tiến hành khẩn cấp nhằm thôn tính công ty do cha mình gây dựng. Miếng mồi kinh tế và lời hứa quyền lực đã giữ ông không chống lại âm mưu này.Nhưng bấy giờ, sự hợp tác của Howard - với cương vị chủ tịch Coca-Cola - là yếu tố ...

Phát triển chiến lược giá trong 60 giây Nên định giá bao nhiêu cho sản phẩm này? Đó là câu hỏi được rất nhiều doanh nhân trẻ quan tâm khi khởi sự kinh doanh.Nếu bạn không đưa được mức giá hợp lý, quá cao hay quá thấp đều dẫn đến các hậu quả:- khó khăn trong việc lôi cuốn khách hàng- khó khăn trong việc thu lợi nhuận- khiến người khác nghi ngờ ...

Thương mại điện tử VN bị "níu chân" ở khâu thanh toán Cơ sở hạ tầng và hành lang pháp lý đã có những tín hiệu tốt, nhưng thói quen mua sắm và việc thiếu giải pháp đồng bộ khiến thương mại điện tử Việt Nam ì ạch bởi khúc mắc ở khâu thanh toán.Đủ cộng đồng, hạ tầng sẵn sàng nhưng TMĐT vẫn khúc mắc ở khâu thanh toán.Những nhận định trên được các ...