TBWA\Chiat\Day, Playa Del Ray, Calif, hiện nay là những công ty truyền thông hàng đầu cho thương hiệu Pepsi tại Mỹ, bao gồm cả nhãn hàng Diet Pepsi.
 
Tập đoàn Arnell chịu trách nhiệm quản lý khả năng nhận diện thương hiệu và sự đổi mới về hình thức đóng chai cho Pepsi cùng với những nhãn hàng khác.
 
Từ mái tóc bốc lửa của Michael Jackson liên tục xuất hiện trong các đoạn phim quảng cáo cho đến cuộc thi “Pepsi Challenge”, mối quan hệ của BBDO với Pepsi Cola đã trở thành một câu chuyện lịch sử.
 
Tuy nhiên, Pepsico không dấu diếm về kế hoạch tái đầu tư trong tương lai một số nhãn hàng có doanh thu sụt giảm.
 
“Chúng tôi quyết định chọn TBWA\Chiat\Day để khôi phục mối quan hệ về mặt truyền thông của Pepsi đối với nhiều kiểu khách hàng khác nhau để có thể đạt được một số mục tiêu và tái thiết lập tiền lệ trước đây của Pepsi là luôn dẫn đầu về quảng cáo”.
 
Dave Burwick, CMO của hệ thống nước giải khát Pepsico Bắc Mỹ, đã tuyên bố trong một bài phát biểu,  “Đây là bước bổ sung hoàn chỉnh cho mối quan hệ sắp tới với Arnell, công ty đã giúp tạo nên khả năng nhận diện mới đối với Pepsi, kiểu dáng đóng chai của nó và sẽ chịu trách nhiệm trong việc tiếp tục thiết kế và phát triển việc nhận diện thương hiệu trong tương lai”.
 
Theo số liệu thống kê của Nelson Monitor-Plus, trong năm trước, khoản chi tiêu về truyền thông chủ yếu cho sản phẩm Pepsi và Pepsi Diet ở Mỹ lên đến 90 triệu USD, trong đó bao gồm 60 triệu giành riêng cho Pepsi. Tuy nhiên con số này chưa bao gồm chi phí quảng cáo trên mạng.
 
Đầu năm nay, TBWA/C/D đã đảm nhận trách nhiệm tạo nên sự đổi mới cho Gatorade, một nhãn hàng của Pepsi, sau khi nó được điều hành bởi Element 79 từ khi cơ quan này được thành lập vào năm 2001. Tập đoàn Arnell cũng đã đóng góp cho sự thành công trong viêc tái đưa nhãn hàng SoBe Lifewater ra thị trường. Nó cũng đã tiếp nhận Tropicana trong đầu năm nay.

Theo Burwick, BBDO sẽ tiếp tục quản lý những nhãn hàng khác của Pepsi, bao gồm cả Pepsi Max, Mountain Dew, AMP Energy và North American Coffee Partnership (cùng với Starbulks). Bên cạnh đó, BBDO cũng tiếp tục quản lý nhãn hàng Pepsi và những nhãn hàng khác bên ngoài nước Mỹ.

eBrandium.com - Nguồn tin : vietnambranding.com Sưu tầm và lược dịch từ Adweek.com