LONDON - Theo như thông tin từ một báo cáo thì McDonald's đang gia tăng sức ép lên thị trường đồ uống cà phê bằng việc mở hàng trăm tiệm bán cà phê mới mang thương hiệu McCafes tại khu vực Châu Âu.

Tờ Financial Times khẳng định rằng chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh này đã tham gia vào các chương trình tiếp thị đầy tham vọng nhằm đẩy mạnh cung cấp các sản phẩm cà phê uống tại Mỹ, thì cho đến nay nó lại tự mình xác định mục tiêu lớn nhất của mình lại là thay thế Starbucks để trở thành nhà bán lẻ cà phê lớn nhất lục địa già.

Hiện tại tính chung trên các nước khu vực Châu Âu đã có hơn 700 tiệm cà phê mang thương hiệu McCafes được trang bị các máy pha cà phê tiên tiến dành cho người uống và những tiệm cà phê này cũng thường được đặt ở gần hay ngay trong khu vực nhà hàng ăn của McDonald’s. Bạn có thể thấy cà phê McCafes ở rất nhiều quốc gia tại Châu Âu như Ireland, Đức, Nga, Italy nhưng tại Anh thì lại hoàn toàn vắng bóng những tiệm cà phê kiểu này của MacDonald’s.

MacDonald’s hiện đang khuếch trương hệ thống của mình khi đang mở thêm rất nhiều cửa hàng tại hai nước Pháp và Australia và đặt mục tiêu sẽ có thêm 1,200 điểm đi vào hoạt động vào cuối năm này.

Cuộc bành trướng thị trường của MacDonald’s diễn ra trong khi Starbucks lại đang cắt giảm hơn 1300 tiệm của mình tại Châu Âu và gần một nửa trong số này là tại Anh quốc. Tính trong vòng 18 tháng qua số cửa hiệu cà phê mà Starbucks đóng cửa đã lên đến con số gần 1000.

Jerome Tafani, giám đốc tài chính của MacDonald’s tại khu vức Châu Âu đã nói với hãng thông tấn FT rằng “Chúng tôi đang rất có tiềm năng để trở thành hãng bán cà phê lớn nhất tại Châu Âu.”

Mức giá cà phê Cappuccinos tại McCafe đã được xác định là khoảng €2 euro hay £1.75 bảng Anh mỗi cốc, trong khi đó cũng tại Anh thì Starbucks lại tính giá đến 2,35 bảng cho mỗi cốc cà phê của mình.

Chuỗi dây chuyền cà phê mang thương hiệu McCafe xuất hiện lần đầu tại Australia vào những năm đầu thập kỷ 90 thế kỷ trước nay đã trở nên rất thịnh và phổ biến tại khu vực Châu Âu.

Theo vietnambranding.com/Sưu tập và lược dịch từ brandrepublic