McDonald vừa mới giới thiệu hình ảnh mới nhất về nhân vật hoạt hình đại diện cho chiến dịch Dollar Menuraire trên mạng, tên nhân vật là Paul, người sẽ rời khỏi căn hộ của cha mẹ anh ta để chuyển vào một ngôi nhà toàn những người thực dụng.
 
Tình tiết được xây dựng theo thể loại hài hước, nhân vật là kiểu người hơi điên khùng, dáng điệu lúc nào cũng hấp tấp và lười biếng.
 
Vượt qua những đối thủ được xem là thực dụng nhất, Paul nhanh chóng gây được ấn tượng vì thói quen tiết kiệm của mình.
 
Sự tiết kiệm của Paul thường dẫn đến những tình huống căng thẳng inh ỏi trong nhà, ví như khi anh ta bắt đầu chuyển sang ngủ trong phòng xưng tội để có thể kiếm nhiều tiền từ việc cho thuê lại căn phòng của mình.
 
Thỉnh thoảng, Paul còn ca tụng giá trị kinh tế mà hai phần burger phô mát hay hai cái bánh táo trong Dollar Menu của McDonald mang đến.
 
Ý tưởng khi chiến dịch được tung ra vào năm 2007 là để cho Paul rời khỏi gia đình nhưng không trở nên quá tự trị. Trưởng phòng nghiệp vụ của Tribal DDB Wordwide, Jaime Guerrero, người tạo nên chiến dịch này đã nói.
 
 “Năm nay chúng tôi muốn Paul trưởng thành hơn một chút, bởi vì bạn biết đấy, đã một năm qua rồi mà” Guerrero cũng nói rằng Dollar Menu hướng đến lượng khách hàng từ 18 đến 34 tuổi muốn tiết kiệm tiền và nhân vật mà họ đưa ra là khá tương đồng đối với cả nam giới và nữ giới.
 
Bản xem thử kéo dài 30 giây bao gồm đường dẫn đến chi tiết câu chuyện “The reality House Show” sẽ được đăng tải trên Youtube, Hulu, ESPN.com và IGN.com.

Gần đây Guerrero phát biểu rằng: “Một trò chơi trên mạng là phù hợp với mục tiêu của chúng tôi. Chúng tôi sẽ tiếp tục duy trì nó cho đến cuối năm . Và giải trí là một cách tốt để định hình những gì chúng tôi làm.
 
Chúng tôi nghĩ chiến dịch này rất vui và phù hợp với mục tiêu thúc đẩy sự gắn kết với người  tiêu dùng”. Trang web Reality show cũng có đường link để dẫn trực tiếp đến Dollar Menu (Mcdonalds.com).

eBrandium.com - Nguồn tin: Vietnambranding